1. 研究目的与意义
近些年来各种有利于新能源汽车企业发展的政策不断提出，新能源汽车行业也借此机会茁壮发展。由此，蔚来汽车可以运用科学的营销策略，在市场上取得优势。在现在的市场经济环境中，“营销”已演变为企业进一步发展的必要活动，但是市场营销策略并不是一成不变的，企业必须随时根据市场需求的变化而转变市场营销策略。蔚来汽车现阶段的营销策略仍有不足，对蔚来汽车来说，制定科学合理的营销策略在此背景下显得尤为必要，这就要求蔚来汽车对市场环境要有一定的的把握，明确自身的市场定位，优化市场营销策略。因此，针对蔚来汽车建立一套健全而行之有效的营销策略有必要进行系统研究。所以，对于蔚来汽车来讲其应提高营销推广力度，并且对营销策略的设计给予足够的重视，这样，才能为蔚来汽车的稳定有序发展及其市场竞争优势的形成与保持，提供切实保障。现阶段新能源汽车行业的产业快速发展，资本与技术不断的涌入，蔚来汽车作为造车新势力中的代表企业，面对日益同质化的新能源汽车，营销能力在蔚来汽车价值链的价值创造中发挥着重要作用。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
本文依据市场营销的相关理论，将理论与蔚来汽车销策略相结合，试图通过蔚来汽车现阶段所处的市场环境进行分析，对蔚来汽车在价格、渠道、产品、促销方面的营销策略现状进行论述，分析其价格、渠道、产品、促销等方面出现的主要问题，提出解决营销策略问题的优化建议。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、国内研究现状
杨亚萍（2021）指出第一我们国家还应该完善落实相关的扶持政策，第二我国还需要加大经济方面对新能源汽车的扶持力度。这两点的发展意见对于我国的新能源汽车的发展做出了重要影响。曾经还有相关学者通过研究那些发达国家的新能源汽车的发展来对比分析我们国家的能源汽车的发展，并且提出宝贵意见，要想实现新能源汽车的发展，我们国家就应该多向新能源汽车发展成熟的发达国家学习它们的成功经验，这样才能够大力推进我们国家新能源汽车的发展，为社会做出重大贡献。
韩文龙（2021）提出我们国家要想实现新能源汽车的发展，第一点就必须要有自己的自主品牌，第二点在汽车营销模式方面我们应该要有明确的品牌定位、突出汽车品牌的核心价值（它的特点在哪里），第三点就是需要打开视界多向新能源发展成熟国家学习，跟进成熟国家步伐，第四点需要保证新能源汽车的产品质量售后服务等；与我国传统文化相结合的同时推进创新的营销方法。
4. 研究方案
（1）通过查找的相关资料和实际走访调研，明确了蔚来新能源汽车当前市场营销模式，并分析其中利与弊。
（2）查阅相同新能源汽车企业的营销模式，与这些汽车对比分析，得出蔚来在同时期营销模式中的不足之处和可改进之处，方便之后营销模式的制定和完善。
本文主要框架：
5. 工作计划
五、工作计划
1）查阅与蔚来汽车的营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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