1. 研究目的与意义
近年来，随着互联网移动的兴起和发展，智能手机逐渐成为了人们日常生活和工作里的一种不可或缺的工具，功能逐渐细分化的手机应用涵盖了工作生活中的方方面面，足以解决绝大部分问题。
而人口基数庞大、移动互联普及、国民生活水平持续提高的中国，毫无疑问的成为了全球智能手机市场的一块香饽饽。
近十几年以来，三星和苹果在全球智能手机市场里独占鳌头。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：一加手机虽然作为新兴国产手机品牌中的领头人，但实际上其旗下产品在印度等海外市场的销售情况要比国内市场更好。
迟迟无法扩大消费市场，但是来自其他同类型品牌的竞争压力却在逐渐增大。
为了进一步扩大消费市场，拓宽潜在消费者群体，一加就要针对目前市场上正在逐渐涌现的新消费导向，并与目前公司所处的内外营销环境相结合，将其过去所采用的营销策略进行有效地调整。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当今时代，手机已经成为了人们日常生活必不可少的物品。
伴随着科技的不断发展，手机的功能也越来越繁多，升级换代的频率也越来越快。
在如此巨大的市场前景之下，中国市场作为最大的智能手机市场，已经被嗅到商机的各大厂商迅速瓜分。
4. 研究方案
通过对一加手机市场环境、行业环境、一加企业内部环境分析，得到一加企业发展现状，寻找一加的市场定位，根据消费者的购买因素为一加未来的营销策略提供一些建设性建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学、市场营销学界比较常见的SWOT分析、4P营销理论、PEST 分析理论等。
主要通过图书查询、网上浏览等方法，拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅构建智能手机营销、发展方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下智能手机营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
