1. 研究目的与意义
近年来，伴随着消费升级与健康观念的盛行，茶饮市场进入了快速发展的阶段，茶饮市场内细分出一个新的消费热点，即新式茶饮。
加之资本的推助下，使茶饮市场拥有勃勃生机和广阔的前景，喜茶、奈雪的茶、一点点、乐乐茶等多家茶饮品牌相涌而出，但市场竞争日益激烈，产品日益同质化。
在此背景之下，喜茶异军突起，发挥品牌营销策略的作用，夺取了新式茶饮品牌的龙头位置，模式也被越来越多的同行所效仿。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.中国新茶饮产品的行业发展存在的问题和对策2.以喜茶为例分析新茶饮品牌营销的策略工作的难点：1.新茶饮行业研究原则与方法，2.消费升级后新趋势数据的统计3.数据分析。
经过一段时间的沉淀，采集的数据样本足够多，再运用各类分析方法建模计算。
4.得出影响中国新茶饮产品行业发展的各类因素
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着传统茶饮的发展进程越发缓慢，自 2017 年起，新式茶饮逐渐在市场上崭露头角， 引领新一轮时尚潮流。
新式茶饮是在传统茶饮的基础上，注重原料健康，同时创新性地融入当前年轻人中流行的潮流元素，打造出集口味、创新、时尚为一体的新式茶饮。
第一财经商业数据中心发布的《数字化进阶 2020 新式茶饮白皮书》（以下简称《白皮书》）显示， 2020 年新式茶饮消费者规模突破 3.4 亿人，预计未来消费者规模还将持续提升； 2020 年新式茶饮市场规模将超过 1000 亿元，到 2021 年预计会突破 1100 亿元 。
4. 研究方案
通过消费者视角对喜茶进行满意度调查分析，得出其在发展过程影响消费者满意度的各个因素。
并且通过对整个新茶饮行业的情况进行研究，从而对新茶饮行业的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅构建快递服务质量评价体系方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研，通过图书馆、资料库等查阅营销策略方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成营销策略方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
