1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
1.品牌代言人的相关研究从代言人一词不同的本义角度出发，《韦伯英语词典》中将spokesman解释为代表他人或组织发言的人，《现代汉语词典》则将代言人解释为代表某些方面（阶级、集团等）发表言论的人。
学者Josepn M.Kamen[1]等人根据不同的代言形式将代言人分为四种类型：一是证言人，即代言人根据自己的亲身体验和经历，以此来证明产品或服务质量或性能好；二是背书人，名人和某个品牌联系在一起就是代言人为该品牌背书；三是演员，代言人在与产品或服务相关的情境中以一种戏剧化的形象出现；四是发言人，即是代表品牌方或者公司发表官方立场和观点的个人或者群体。
Langmeyer[2]等学者对名人代言的定义是有一定知名度的人通过自身的公众认知与代言产品或服务捆绑在一起，为该产品或服务进行宣传并从中获取利益的一种行为。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
研究问题：基于名人代言广告中名人形象危机对消费者购买决策影响的重要显示意义和研究现状，本研究将通过实证研究，针对以下问题进行探讨：（1）品牌代言人由于违情行为导致的形象危机对消费者购买意愿和品牌形象的影响对购买决策产生的变化。
（2）品牌代言人由于违法行为导致的形象危机对消费者购买意愿和品牌形象的影响对购买决策产生的变化。
（3）在代言人形象发生改变前和发生改变后对于需求度不同的产品购买决策的变化。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
