1. 研究目的与意义
在目前的手机市场上，智能手机是主流，国外品牌的智能手机更是消费者的首选，国产手机企业由于技术有限，成本控制等因素，仍然大大落后于国外企业。而品牌竞争力是一个企业所独具的能力，是其他竞争对手所无法模仿和超越的，能使一个企业具有的持续盈利能力，对国产手机企业具有决定性的意义和作用。
2. 研究内容和预期目标
本文在阐述品牌竞争力的内涵的基础上，首先通过对国产手机企业品牌竞争力的研究现状、存在问题及其影响因素的分析，然后加以品牌竞争力方法的研究，从而给出提高企业品牌竞争力的方法和对策，最后通过对华为公司的品牌竞争力的研究，找到该企业值得其他国产手机企业学习的地方，指出不足和提供相应的建议。
一、 品牌竞争力的理论综述
（一） 国内学者对品牌竞争力的研究现状
3. 国内外研究现状
国外主要以科特勒和英国学者Dollar David为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。
营销学家菲利普#8226;柯特勒所下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号和设计的总和，其目的是要使自己的产品或服务区别于竞争者。而品牌的功能就是减少人们在选择产品时所花费的比较与分析货品的精力。英国学者Dollar David以及科特勒则从竞争力的表层意义入手,提出#8220;竞争力是指企业生产高质量、低成本的产品#8221;,#8220;是比竞争者更有效率地满足消费者的需求#8221;,阐述了竞争力要通过企业的产品优势和市场认定优势反映出来。
国内的研究中，对品牌竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。值得一提的是，在对品牌竞争力的研究中，国内的研究比国外更为具体。国外的学者只是从竞争理论方面阐述了品牌竞争力，但是就其整个理论的框架没有形成，也没有成熟完善的关于品牌竞争力评价理论。
4. 计划与进度安排
2014.11.01－2014.11.23 选定毕业论文题目
2014.12.01－2015.12.31 广泛收集有关资料，撰写开题报告
2015.01.19－2015.03.19 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿
5. 参考文献
1.马轶男.关于提高我国智能手机企业品牌竞争力的建议[J].经济问题探索2013（12）
2.杨蕾、杨柳.基于品牌竞争力研究的我国企业品牌竞争力建设分析[J].时代经贸.2007（8）
3.周玫.基于顾客忠诚的品牌竞争力评价分析[J].当代财经.2005（9）
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