1. 研究目的与意义
近年来，随着我国居民消费水平的显著提高，消费在社会生活中日益凸显其重要性。
与此同时，女性消费者成为市场营销的重点研究对象。
城市现代女性在社会生活中扮演着女儿、妻子、母亲等不同角色，这就决定了她们必然成为消费者中的主力军，有力地推动了消费结构的变化和消费水平的提升。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：城市现代女性消费的心理特点和特征。城市消费女性从现实的购买中取得了实效，但同时购物的过程也是一种自身价值得以体现的过程女性以购买的方式获得拥有感和满足感，这与男性消费者有很大不同她们有许多需求，但最起码是在自身利益得到解决的情况下需要一种来自于别人的尊重这是城市女性自觉意识的体现，也是要求自身权力的表征她们会更多地着意追求于符合自身身份体现自身价值及反映自身名望和成就的上档次价位的品牌需求，以满足她们群体交际和获取尊重尊严的需要，购买体现个人价值与获得社会认可的产品，实现自身个性的与众不同。
拟解决的关键问题：基于城市女性消费的特征的营销策略的研究。
论文大纲：
3. 国内外研究现状
卡罗尔 #183;纳尔森（Carol Nelson）是芝加哥提供全方位服务的国际直销代理公司--Cohnamp;Wells公司的总经理兼创意主管。纳尔森还是广告及市场推广领域的著名演讲家，其文章经常发表于《直销》等一系列杂志上。她写过一本《向女性推销》--如何走进当今最有力的消费群体。
女性永远处于变化之中，我们生活和营销策略的全部重心也随之改变，那些支配购买力和购买决策的传统模式正在为人们所抛弃。在本书中，作者根据女性消费者的真正需求，提出了行之有效的行动方案，对现代女性的生活方式与成功的营销策略进行了阐述，为你了解繁复莫测、充满商机的市场提供指南，从而跨越传统的禁锢，与现代女性消费者建立良好关系。女性消费者自我概念的含义和特点。
自我概念(self- concept)目最早由哈佛心理学教授詹姆斯提出。1890年他出版了经典著lt;心理学原理gt;(The prineiples of psyehology)在这本书中有超过1的页的内容是以#8220;自我意识(the conseiousness ofSell)#8220;为题。他认为#8220;人类有将自身看作客体,进而发展自我感觉和关于自身态度的能力#8221;。自我概念理论的应用可以追溯到20世纪50年代的消费者个性研究,该理论认为:消费者不是功能导向的,消费者行为在很大程度上受商品中蕴含的象征意义的影响。
4. 计划与进度安排
1、2022-10-26--2022-10-31：部署阶段（教务处，学院，辅导员，本导开展毕业论文动员。）
2、2022-11-01--2022-11-30：选题阶段（学生：选题并提交指导老师：确认选题。）
3、2022-12-01--2022-12-31：开题阶段（学生：撰写，提交，修改开题报告，指导周记。）
5. 参考文献
[1]符国强主编.消费者行为学[M].北京:高等教育出版社.2001.
[2]何静.女性消费心理与广告中的女性形象[J].人文社会科学学报2004.
[3]耿黎辉.消费心理学[M].西安:西南财经大学出版社.2004.
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