1. 研究目的与意义
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ,有不可替代的差异化能力,是企业所独具的能力,是竞争对手不易甚至是无法模仿的; 具有使企业能够持续赢利的能力,更具有获取超额利润的品牌溢价能力; 强势品牌竞争力强,有更高的认知品质,企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格,攫取超额利润,这就是品牌的溢价功能。
强势品牌具有高知晓和忠诚度,统领企业其它所有竞争能力,是处在核心地位上的能力。
是企业长期积淀下来的能力,深深地扎根于企业之中。
2. 研究内容和预期目标
本文围绕提升国产品牌华为手机品牌竞争的这一研究主题,分析华为手机品牌核心竞争力的主要内容并与国外手机品牌竞争力进行对比,找出不足与问题并且解决提升自己的品牌竞争能力。
本论文从以下几个方面进行研究:一、绪论 二、品牌竞争力的基本理论;三、国内手机品牌竞争力的研究现状与存在的问题;四、国外手机品牌竞争力的现状与优势 五、提升国产华为手机品牌竞争力的对策与方法;六、结尾 七、致谢
3. 国内外研究现状
国外对手机品牌竞争力的研究更多的倾向于营销、文化、自助创新方面。
评价指标模型是品牌竞争力评估的标准,国外学者主要从企业资产、消费者、品牌资产性的角度构建品牌竞争力评价指标模型。
Motamenti和Shahrokhi(1998)提出全球资产模型,认为品牌价值等于品牌净收益和品牌强度的乘积;Aaker(1998)和Keller(2003)从消费者角度提出品牌竞争力评价指标模型,重点关注消费者对品牌价值的感知程度;英国的Interbrand公司将品牌看做企业的一项无形资产,并根据这一思想设计出了品牌价值的衡量公式,从而找出了影响品牌强度的因素,并计算出了每个因素所占的权重。
4. 计划与进度安排
2022.11.01-2013.11.24 选定毕业论文题目 2022.12.01-2022.12.31 广泛收集有关资料,撰写开题报告 2022.12.31-2022.01.18 继续搜集资料、进行外文材料的翻译,以及必要的调查工作,撰写初稿 2022.01.18-2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20-2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿,提交有关材料,填写相关表格 2022.06.01-2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
1]Motamenbti, R & M. Shahorkhi, Brand Equity Valuation: A Global Perspective, Journal of Product & Brand Management,1998. [2]Aaker.创建强势品牌[M].1998. [3]Kevin Lane Keller著,李乃和等译.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社,2003. [4]刘迎秋,赵少钦,刘艳红.自主创新与民营企业品牌竞争力提升--中国民营企业品牌竞争力50强和品牌竞争潜力企业100家分析[J].财贸经济,2007(1)76-82. [5]许基南,品牌竞争力研究[M].北京:经济管理出版社,2005. [6]季六祥.我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J].财贸经济,2002(7):58-62. [7]蒋璟萍.新经济时代的品牌理论--基于本体论视角的品牌竞争力研究[M].北京:中国社会科学出版社,2009. [8]王琦,余明阳.品牌竞争力层级评估模型理论初探[J].市场营销导刊,2007(6):56. [9]李雯霞,霍国庆.品牌竞争力的形成机理和构成[J].企业管理,2008(4):94-95. [10]蒋亚奇,张亚萍.基于层次分析法的企业品牌竞争力评价与测度研究[J].经济研究导刊,2011(8):139-141. [11]陈亚荣,郭景.消费者视角下的品牌竞争力测评体系探析[J].消费导刊,2010(4):12-15. [12]白玉,乔鹏涛.基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究[J].科技进步与对策,2005(12):140-142. [13]何阿毜.企业品牌竞争力评价指标体系构建[J].重庆科技学院学报社会科学版,2010(3):100-102. [14]张放,陈实,赵春艳.基于因子分析法的品牌竞争力评价指标体系研究[J].商业时代,2009(9):87-90.
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