1. 研究目的与意义
结合三年市场营销专业学习知识，综合分析当前消费观、市场特点和现有条件，建立了淘宝店铺#8220;暖E纺#8221;进行某青年女性服装的销售，策划有效的网络营销策略，以期获得良好的经营业绩，既是对所学专业知识用于实践的检验，也给自己的未来多一个机会。
#8220;工欲善其事，必先利其器#8221;，对青年女性服装市场网络营销策略进行探索具有重要的意义，是保障网络商店稳步运营、提高经营业绩的有效途径之一。本文的探索可以有效指导所建立淘宝网店#8220;暖E纺#8221;的运营发展，亦可为初入电商行业的同仁提供参考。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
依托2014年5月建立的淘宝店铺#8220;暖E纺#8221;，首先将#8220;暖E纺#8221;的市场定位于青年女性服装，然后对其营销策略进行探析，以期获得良好的经营业绩。营销策略是电子商务的灵魂，对其探索将一路伴随#8220;暖E纺#8221;的发展。将多方面探析青年女性服装的网络营销策略，制定#8220;暖E纺#8221;在不同运营阶段的营销策略，以进行网店的推广，并赢得已有顾客的好评，获得良好的经营业绩。
3. 国内外研究现状
随着计算机技术、网络技术和通讯技术的日益完善，电子商务已经逐渐渗透到生活中的各个领域，尤其是服装销售行业。在电子商务宏观大环境下，推行网络营销这一新的营销模式的企业才能取得更大的竞争优势，同时网络营销为个人创业与发展提供了良好的契机。网络营销既是对传统营销方式的创新，从上世纪90年代初发展至今，在短短的时间内，就以其全球化、低成本、高效率、个性化、即时性等诸多特性和优势，受到越来越多企业的重视，成为企业获得和保持竞争优势的杀手锏，为个人创业提供了优质的平台。
服装电子商务已有10多年的发展历史，但只是在2007年以后,中国服装电子商务才步入爆发式增长时期，服装服饰成为网购的第一大类商品。研究数据显示，B2C服装网络购买从2008年起进入快速增长期，近几年呈现快速上升趋势，2013年B2C服装网络购物市场交易总额突破4000亿元，成为国内服装消费的重要方式之一。服装电商的市场需求还处在高速发展期，未来一段时间也将保持高速增长，未来服装仍将是B2C市场的重要品类，也将成为平台型电商竞争的重点。同时，一些服装行业垂直电商也将通过专业化逐步构建自身的市场地位，服装网购已经开始浸蚀传统销售渠道。
作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。很多城市月光族们的消费清单上，至少有1/3是为追求靓丽而血拼服装的开支。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
4. 计划与进度安排
2022年5月~ ：建立淘宝网店#8220;暖E纺#8221;，并定位市场经营范围和运营；
2022年10月~2022年12月：查阅文献，搜集资料，制定#8220;暖E纺#8221;的营销策略，期间撰写开题报告；
2022年1月~2022年3月：用#8220;暖E纺#8221;的销售业绩检验所制定营销策略的有效性，不断改进完善营销策略。
5. 参考文献
1. 王文兴. 服装网络营销策略[D]. 上海: 东华大学博士论文, 2010.
2. 毛丹. 艾莱依家纺销售有限公司网络营销研究[D]. 长沙: 湖南大学硕士论文, 2012.
3. 贾文艺. 网络销售的现状与对策研究[J]. 观察, 2013,6: 18~19.
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