1. 研究目的与意义
一、选题意义随着通信技术、信息技术的快速发展以及各种高性能移动智能终端的大规模普及,我们迎来了全新的移动互联网时代。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2013年6月底,我国手机网民规模达4.64亿,通过手机上网的网民比例为78.5%,手机已经毫无疑问的成为网民上网的第一终端接入设备。
微信是腾讯公司2011年初推出的一款手机即时通讯软件,依托自身强大的语音、视频和LBS定位、二维码扫描等功能以及庞大的腾讯QQ用户群基础,微信在短短几个月内迅速窜红,成为手机APP市场下载量最大的软件之一,2012年8月,腾讯正式推出了微信公众平台,微信公众平台的开通使微信从一款个体沟通的即时通讯类软件成功地转变为新的网络媒体平台,微信也因其区别于一般网络媒介的特点为企业的网络营销提供了一种全新的渠道。
2. 研究内容和预期目标
研究方法及内容 文献研究法:通过调查国内、外相关文献,了解国内微信营销的现状,以及专业人士对微信营销的看法与研究,总结整理形成自己的观点。
案例分析发:寻找各种微信营销的案例,通过所学知识,结合案例本身的真实情况对微信营销的各方面长短处进行有条理的分析梳理。
研究内容 :本文针对微信营销进行了深入研究和分析,全文共分为五个部分。
3. 国内外研究现状
通过对现有资料的收集和整理发现,国外关于微信营销模式的提法较少,在这方面的研究也极少,国外主要针对 4P 理论、4C 理论、4R 理论提到很多,市场、企业营销还处于发展之中,所以至少在一个时期内,4P、4C、4R 均会在不同的企业中有不同的运用。
从 2012 年微信诞生至今国外也有一少部分的人开始应用微信进行通话、聊天等。
至于国内,当下,最受关注的移动互联网产品非微信莫属,在各种媒体、媒体人和深度微信用户看来,微信似乎能给现存的绝大多数互联网业务及其商业模式带来冲击,同时还会对几乎所有能与互联网结合的传统企业产生影响。
4. 计划与进度安排
2022年11月,查阅相关资料,确定写作提纲 2022年12月,撰写开题报告,2022年1月上旬,撰写论文初稿 2022年1月下旬,修改论文2022年2月,完成论文终稿
5. 参考文献
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