1. 研究目的与意义
由于当代经济的高速发展,许多企业为了发展自身经济,无视对环境的破坏,严重影响了生态系统的平衡。
因此,企业制定绿色营销策略就显得尤为重要。
作为涂料行业的领先企业，立邦一直以自然、经济、责任三大循环为使命，宣示全力开发低碳环保涂料，并将全面落实员工关怀、1 3 计划、为爱上色、绿色行动和社区关怀五大企业社会责任项目，致力环境生态平衡，永续大地精彩，与消费者、环境携手共创可持续未来。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、在生态经济背景下涂料行业的发展；2、面对生态经济背景下立邦涂料的选择，如何策划它的绿色营销策略，如何落实绿色营销策略，难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定：从各种界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
2、结合市场营销4p理论，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策解决问题。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从可持续发展的视角分析涂料行业的现状与问题，提出立邦涂料未来的选择，规划好绿色营销策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
生态经济概念：生态经济是指在生态系统承载能力范围内，运用生态经济学原理和系统工程方法改变生产和消费方式，挖掘一切可以利用的资源潜力，发展一些经济发达、生态高效的产业，建设体制合理、社会和谐的文化以及生态健康、景观适宜的环境。
生态经济是实现经济腾飞与环境保护、物质文明与精神文明、自然生态与人类生态的高度统一和可持续发展的经济。
绿色营销概念：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
4. 研究方案
通过借鉴生态文明背景下的企业绿色营销战略研究理论成果和实践经验，本文试图调研发现在生态经济下涂料行业所存在问题，分析在问题下立邦涂料的选择和规划。
研究方法：主要通过用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，使用比较常见的调查分析方法，4p分析等。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与涂料行业在生态经济环境下的相关资料和绿色营销策略的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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