1. 研究目的与意义
1.背景：农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然，从而获得身心放松,愉悦精神的休闲旅游方式。
一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高了。
而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，可以舒缓现代人的紧崩的思绪，因此.受到很多城市人的热烈欢迎。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点（300左右字）关键问题：1.崇明人家农家乐服务营销与经营战略现状及存在问题分析。
2.服务行业与现在消费层次完美融合的问题。
难点；1.不仅仅要宏观分析，还需要从细节上追踪调查。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着时代的发展，社会、经济和科学技术的进步，大环境的发展必定会推动相关的要素逐渐成熟，经营战略的理论依然处于进化和发展中，从20世纪70年代以来，由于战略管理理论研究逐步转向实际应用，吸引了越来越多的管理学家、经济学家以及大型企业的高层管理者们开始研究企业战略。
这个战略研究大大拓宽了研究的内容，进一步延伸了研究的层次，也比较广泛的开发了战略管理的研究方法，使战略管理理论有了很大的发展。
在21世纪严峻的市场大环境挑战下，经营战略管理理论和研究也在不断进行创新的发展，[13]程瑞芳,程钢海.乡村振兴：乡村旅游多元价值功能响应调整及开发路径[J].，桂媛,朱湘晖.基于移动营销的乡村旅游产品推广应用研究[J].，弋亚鹏（2013）在分析企业存在的大环境中指出，动态的环境下企业也完全可以利用其实现经济效益[]，越来越多的企业家将经营战略应用于管理中，在实际经营利用经营战略进行披荆斩棘，为企业排除潜在威胁， Toymentseva（2016）在研究中指出管理者应该对管理决策和模型充分的重视[]，Cardinal L（2015）提出企业经营主要应该提升核心竞争力，今后战略研究演变为国际的竞争，包括战略环境和战略内容也会进行改变，企业的经营战略涵盖的领域愈来愈宽泛，服务营销与企业经营战略在微观上存在相似性，对于企业来讲，最终是要将战略理论演进为战略规划，服务营销是战略规划的一个细小分支，所以有一些理论是具有交叉性的，并随着时代的发展，这种特征越发明显。
4. 研究方案
通过中国知网、万方等学术论文下载中心，找到了许多有关服务营销的与企业经营战略方面的硕士论文、国内期刊、外文文献等，了解到国内学者已经对这方面的内容进行了探索性的研究，根据这些资料我构建自己的文章脉络，对有关服务营销与企业经营战略的理论研究现状进行深度剖析，利用这些文献对崇明人家农家乐现存的问题提出现实性的解决对策。
本文主要通过理论分析与实际分析相结合的方法。
首先对崇明人家农家乐进行一个全方位的分析，然后通过实际数据分析提出相应的建议。
5. 工作计划
1）查阅与服务行业的转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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