1. 研究目的与意义
研究的背景：
改革开放以来，随着市场经济的启动和发展，我国市场被国外企业的品牌优势迅速的抢占，一些国内企业的品牌定位存在着严重的问题。美国广告专家莱特曾经预言，今后的营销将取决于品牌，品牌之间的竞争关乎企业的存亡。公司最宝贵的资产将是品牌。拥有市场的好处强过拥有工厂，如果想拥有市场，最好的途径就是拥有具有竞争力的品牌。市场竞争越来越激烈，品牌是一个企业的灵魂。
综观目前国内的大环境，它们的品牌经营手段主要是价格战。越来越多的企业认识到，价格竞争是最底层的竞争，一个良好的竞争方式应该不断创新，找到自己的立足点。品牌应该做到区别于其他品牌，而不是一味地模仿。应通过不同的营销手段，在消费者心中展现出相应的个性。但一些品牌在个性方面显得太过简单。因此，消费者对品牌的忠诚度很低，购买力也较低，最后很多品牌在市场上很快消失。因为一些企业并不能真正认识到消费者选择的重要性，就很难从消费者角度出发去思考、发展和完善品牌。长期以来，我们的一些企业不具备品牌意识，在品牌的培育上下单功夫太少，导致近年来经济发展速度放缓，打造属于自己的品牌显得尤为迫切。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
第一章、前言
1.1 研究背景
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1．文献资料综述法
利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，为本文的研究提供可靠的理论基础。
4. 参考文献
1．夏夏.红旗轿车市场营销策略研究[D].郑州大学2014.
2．李雪欣，李海鹏.中国品牌定位理论研究论述[R]. 辽宁大学学报. 2012.
3．韩经纶，赵军.论品牌定位与品牌延伸的关系[J].南开管理评论.2004,7(2):46-50.
5. 工作计划
(1) 2017年1月15日确定论文题目
(2)2017年1月16日—2016年1月25日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告；
(3)2017年2月28日—2016年3月12日，完成开题报告；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
