1. 研究目的与意义
研究的背景：
科技的发展与进步，推动了网络建设的发展与更新，网络已经成为了生活中的一部分，营销模式也随之发生了很大的变化。2011年1月21日腾讯推出了微信，这款及时通讯工具，可以通过手机、平板电脑和网页登录微信客户端，实现文字、语音、视屏和图片的快速发送。紧接着又陆续推出微信公众平台、微信支付、“扫一扫”、订阅号、消息推送等功能，用户可以通过这些功能搜索到自己感兴趣的东西或附近的人。伴随着微信软件用户群体越来越庞大，微信营销的广阔前景和无限潜力渐渐被嗅觉敏锐的企业和商家所发觉。因此，企业家们都先后打造自身企业的微信营销平台，逐步建立自己的移动互联网营销服务，并期望达到更好的营销效果。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。
微信作为一个新型营销平台，它拥有海量用户且黏性高、规则完善、开发费用低、转化率高、营销维度广、便于集中目标客户等诸多优势，使得微信端的轻应用和公众账号数量和增长速度都非常显著，以至于越来越多的企业和个人开始创办自己的公众账号，希望通过微信营销这种新型的营销方式为自己带来更多客户和利益，各个行业的企业们开始一窝蜂的扎堆微信，开办公众账号，花费高额资金请专人运营、开发公众账号并进行微信营销，这种现象在各传统企业中表现尤为明显。的确，微信拥有6亿海量用户，用户黏性高，规则严密，开发简单且费用低，营销维度广，便于集中目标客户，容易针对目标客户群做特色营销，并能让客户通过主动分享增强传播效应，微信拥有的优势很多，但微信的平台是否适用所有企业？微信在快速发展的同时也暴露出一系列问题，例如：微信的安全问题，微信信息的真实有效性，微信营销的地域限制，微信的过度商业化，微信营销的系统化……本文针对当下的微信营销所存在的问题作出分析，并以小米手机作为典型案例，从多角度分析微信营销的利弊以及微信营销的现状和问题，为微信营销如何更好的发展提出一些建议。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
第一章、前言
1.1 研究背景与意义
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1．文献综述法
利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，为本文的研究提供可靠的理论基础。
4. 参考文献
[1]王惊雷.企业微信营销研究及策略分析[J].价格月刊,2014,(09):68-71.
[2]左佩佩.微信营销存在的问题探析[J].中国商贸,2013,(36):32-33.
[3]肖涧松.新媒体时代的微信营销策略研究[J].商业时代,2014,(23):60-61.
5. 工作计划
(1)2017年1月15日确定论文题目
(2)2017年1月16日—2017年3月12日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告；
(3)2017年3月13日—2017年4月7日，搜集与论文有关的中外文献资料完成开题报告并提交；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
