1. 研究目的与意义
研究的背景:
随着社会经济领域的不断变化，企业之间的竞争已经不仅仅是企业单一产品之间的竞争了，传统的企业竞争已经不能满足企业竞争与发展的要求。现在出现了一种新的竞争方式之一，则是通过塑造和提升企业形象来创造企业的核心竞争力。在企业提升企业的形象中，运用公益广告这种手段被很多企业所认同。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计出来的广告；是企业向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题这一意图的广告，它是以社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。这也不失为一种企业与社会公众进行沟通的一种渠道，向公众展示自己的企业理念，从而来提升自己的企业形象。
本文描述的是由企业进行出资，以围绕和解决社会共同利益的问题而举办的广告活动。它具有社会的效益性和企业的互益性，达到服务社会的共同利益，间接的为企业得到形象、声誉等无形价值回报，这也将成为一种普遍的现象，用公益广告来提升企业的形象。从企业形象、公益广告两个角度来分析，寻找它们之间的联系。再分析中国企业利用公益广告提升企业形象的现状分析，从中找到存在的问题，提出合理的建议。最后举例说明某企业是如何通过公益广告提升自己的企业形象的。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
第一章、前言
1.1 研究背景与意义
3. 研究方法与步骤
研究方法:
1、文献资料综述法
利用书籍、网络、期刊和报纸等媒介，查阅大量和本文相关的资料，对相关文献和资料进行整理与分析，为本文的研究提供可靠的理论基础。
4. 参考文献
[1] 胡湘颖,邵雪. “公益广告”与“企业形象”之间的互动——从一则成功广告谈起[J]. 理论学习,2006,(05):40.
[2] 王亚楠. 改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D].厦门大学,2009.
[3] 张腾蛟,沈晔文. 公益广告对企业发展的影响[J]. 中小企业管理与科技(下旬刊),2013,(05):14-15.
5. 工作计划
(1) 2022年1月15日确定论文题目
(2)2022年1月16日—2022年1月25日，查阅文献，完成文献综述，确定论文的切入点，并完成论文前期报告；
(3)2022年1月26日—2022年2月28日，完成开题报告；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
