1. 研究目的与意义
背景：随着我国改革发放的步伐逐渐加大、经济的高速发展、新技术的采用以及人们生活水平的大幅度提高，对购物的便利性、服务性等要求越来越高。全球经济一体化加快产品同质化的进程，促使企业不得不在服务上寻找新的竞争力，全球经济呈现出以服务化为导向的新的经济模式。
目的：武进常润发超市位于武进区礼嘉地区的中心超市，周边小区林立、村庄环绕、企事业单位较多、临近医院、小学和中学。常润发超市是一家以经营生鲜农产品为主，日用百货为辅的大型综合性超市。虽然常润发超市具有地理位置优势、路径人流量大、购买力强等优势，但在常润发超市周边还有好又多超市，苏果超市，华联超市等多个零售竞争行业对手。在此激烈的市场竞争环境下，如何提高盈利能力，获得竞争优势，是目前常润发超市迫切需要解决的问题。
意义：通过市场营销的相关理论运用，对常润发超市营销现状进行综合分析，针对目标市场制定有效的营销策略，使其在激烈的市场竞争中迎难而上，扩大常润发超市品牌知名度，为武进常润发进一步开拓国内市场提供宝贵的经验借鉴，从而提高企业的核心竞争能力。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：以常润发超市为研究对象，从国内外大型超级市场的产生、特征、发展历程和发展趋势入手，明确了主要研究对象及概念。通过市场营销基本理论的运用，对常润发超市现有的市场营销环境进行详细分析，从中发现企业面临的机会与风险，并通过对其内部条件的研究，了解企业所采取的市场营销战略。通过对常润发超市营销组合策略的分析，从而得出常润发超市的主要采取品种繁多产品的产品策略、超低售价的价格策略、市区商业中心选址的地点策略和多品种多方式的促销策略。
预期目标：一是建设高效、可控的营销策略，改善常润发超市销售策略中的弊端，提高超市的竞争力；二是加强与供货商、分销商的战略合作，形成双赢的伙伴关系。最终使常润发超市的利益最大化。
3. 研究方法与步骤
研究方法：（1）文献研究法。在互联网及图书馆等渠道，通过对图书、期刊、学位论文、科学报告等文献的搜集、鉴别、整理及研究总结拓展，形成适合本文的研究框架和理论基础。
（2）问卷调查法。通过向调查者发出简明易懂的问卷，请示填写对相关问题的意见和看法，并通过搜集多名填写者所填写的信息，获得有用的数据。
（3）实地考察法。通过对一个事物的实质、过程、问题、结果进行实地调查，通过实地考察，得出实践的间接经验。
4. 参考文献
[1]贺金社.战略管理[M].郑州:河南科学技术出版社,2005年12月:23-34
[2](美)迈克尔.波特.竞争战略[M].北京:华夏出版社,2005年:4-97
[3](美)迈克尔.波特.竞争优势[M].北京:华夏出版社,2005年:67-89
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
