1. 研究目的与意义
背景：
随着市场经济时代的到来，人民生活水平日益提高，我国消费者对高端消费品展现出的强劲消费力，我国已成为全球重要的名牌消费市场。与此同时，在高新技术不断进步、知识产权保护不足等背景下，仿冒厂商在名牌市场超额利润的驱动下滋长，仿冒名牌市场不断地被扩大。其品种繁多，食品、服装、鞋帽、皮革、化妆品、药品、赛车、航天飞机零部件、卫星探测仪、声像制品、计算机等应有尽有。越是热销的名牌，假货越易混杂其间，对人们的身心健康和生命财产安全造成了危害。伪造、冒用他人厂名、厂址或者商品产地，伪造生产日期、安全使用期、有效期、失效日期或者保质期的，伪造商品的主要成分和含量，冒充注册商标或侵犯他人注册商标、专用权等等。
通过一些网上调查，可以发现很多消费者有过购买假名牌和仿名牌的经历，因此有必要研究其中影响消费者们购买意愿的因素是什么，即人们明明知道它们不是真品，但人们为什么愿意购买假名牌和仿名牌？除去假名牌和仿名牌具有的强大价格优势，消费者感知如何影响对假名牌和仿名牌的购买意愿？或者说哪一类产品是消费者愿意购买假的或者仿的，哪一类是消费者坚决不会购买假的和仿的？
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
一、引言
1.1研究背景和研究意义
3. 研究方法与步骤
研究方法：
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问卷调查法：设计问卷，以苏州地区人员为主要调查对象进行随机调查，通过网络问卷调查、街头问卷调查方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据，最后利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
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SPSS多元统计分析方法：利用统计分析软件SPSS的描述性统计分析方法、信度分析方法、效度分析方法、相关分析方法、项目分析方法以及回归分析方法等对收集的有效数据进行分析，并利用分析结果来验证研究假设是否成立。
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[1]袁少锋.基于差异化地位关注动机的名牌消费倾向研究.软科学，第25卷，第12期.
[2]李东进,武瑞娟.山寨产品_真品相似性评价与山寨产品购买意愿.管理学报，第9卷，第9期.
[3]符国群.消费者行为学[M].高等教育出版社,2001.
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（1）确定毕业论文选题：2016年11月20日－2016年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2016年12月8日－2016年3月29日
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