1. 研究目的与意义
背景：
随着数字技术的普及,一个互动传播的时代,一个网络化的社会已经形成。数字化生存已成为现实。在这样一个传播媒介和传播技术相互融合的时代中,信息流动的自由展现出了前所未有的时间和空间维度,网络社会中的受众比之前任何时候都具有主动性、参与性和个性。如何在保留受众个性的同时掌握受众参与性。
移动互联网的飞速发展，微信、微博等新型社交媒体软件应运而生。作为一种新型的社交工具，对传统的社交习惯具有颠覆性的意义。高效、低成本、互动性高成为新型社交媒体的标签。
2. 研究内容与预期目标
本课题研究的主题是：广告的平台选择对消费者购买意愿的影响——腾讯微信和新浪微博的对比研究
课题研究的重点在于：在日常策划组织活动或进行营销行为时，如何在新媒体平台（微博或微信）使用正确的方式方法进行有效的传播及推广，并将平台选择对于消费者实际影响的重点及范围进行更深层次研究。
通过上述研究，试图取得以下新的研究进展：
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（一）问卷调查法：设计问卷，以苏州地区人员为主要调查对象进行随机调查，通过网络问卷调查、街头问卷调查方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据，最后利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
（二）SPSS多元统计分析方法：利用统计分析软件SPSS的描述性统计分析方法、信度分析方法、效度分析方法、相关分析方法、项目分析方法以及回归分析方法等对收集的有效数据进行分析，并利用分析结果来验证研究假设是否成立。
4. 参考文献
[1]乔亚奴.大学生微博阅读和微信阅读比较研究[J].绵阳师范学院学报,2016,04:131-137.
[2]韩璐.基于互动仪式链理论的移动社交媒体互动传播研究[D].兰州大学,2014.
[3]李星.微博营销对用户移动应用使用意愿的影响研究[D].哈尔滨工业大学,2013.
5. 工作计划
5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
