1. 研究目的与意义
选题背景
随着电子商务的的快速发展以及智能手机的的不断普及，越来越多的手机APP正在慢慢的进入我们的日常生活当中，变得与我们的生活工作变得密不可分。就如出行为例，各种各样的打车软件使我们的出行变得更加方便快捷。在以前，出租车难打而且价格昂贵，乘客还有着被宰客的风险。现在有了各种打车APP，人们的出行变得更加方便快捷，并且满意度大大提高。
由于互联网的飞速发展，电子商务的发展越来越迅速，市场营销策略的制定也变得尤为重要。面对复杂多变的市场环境，各种各样的营销策略理论也在不断地发展和完善。
2. 研究内容与预期目标
研究内容
本文将首先介绍整个互联网打车软件服务平台的市场情况以及“滴滴出行”软件的基本情况，其次采用调查问卷的方法分析消费者的出行习惯习惯，运用PEST分析法对“滴滴出行”内外部营销环境进行分析，得出其基本营销策略，接着运用波特五力模型对互联网打车软件行业进行分析，得出企业面临的机会与威胁，找出互联网打车软件行业的关键成功要素以及“滴滴出行”的竞争对手。接着具体研究明“滴滴出行”近年来的营销组合策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为“滴滴出行”在产品、价格、推广、促销这几个方面的营销组合策略的实施提出建议。
第一章 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的互联网打车软件行业研究成果，掌握国内互联网打车软件行业的发展现状、行业环境等，尤其是近年来“滴滴出行”的发展情况。
（2）问卷调查法。在社区及商场这类消费者较多的地方进行问卷调查，深入了解“滴滴出行”客户的需求特点、消费偏好、消费体验以及对“滴滴出行”及其产品的感受、评价。
4. 参考文献
[1] 冯英健.网络营销基础与实践[M]. 北京：清华大学出版社，2004
[2] 戴元光.传播学研究理论与方法[M].复旦大学.2008
[3] 张海鹰. 网络传播概论新编[M]. 上海：复旦大学出版社，2008
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2016年11月20日－2016年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2016年12月8日－2017年3月29日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
