1. 研究目的与意义
| 一、研究背景 互联网技术不断升级和提高，推动了新媒体行业快速发展。现如今，抖音在大环境助推的下快速崛起，成为和淘宝一样与人们的生活密不可分的代表性软件。拥有众多用户的抖音，视频内容丰富且涉及范围广，操作简单通常一部手机就能满足创作需求。人们通过短视频可以知晓来自全国各地、各行各业的新趣轶事、冷门知识、日常分享等等，不仅将不同地区的人们通过网线紧紧联系在一起，也满足不同人群不同的观看需求。也正是因为这些特点，各行各业观察到抖音巨大的发展潜力后纷纷入驻，制定更吸引大众的营销策略。城市旅游形象的宣传也不例外，2018年重庆凭借“重庆火锅”、“李子坝轻轨站”和“中国版千与千寻——洪崖洞”跻身“网红”城市行列，在抖音上成功塑造了“山城”和“魔幻8D”的旅游形象，据某旅游网站统计的2018年“五一”小长假境内热门景点“TOP10”，洪崖洞位列热门景点第二。2019年西安凭借“大唐女子”不倒翁的表演在抖音上创造热点话题，在灯火通明的大唐不夜城的衬托下，盛唐景象若隐若现地浮现在大众的脑海中。 其次，我国经济稳步增长，“互联网＋旅游”发展的如火如荼，旅游成为大众休闲娱乐的方式之一，我国国内出游人数也不断攀升。据统计，2019年我国国内游人数达到60.06亿人次，同比增长8.4%；新疆接待游客数突破2亿人次，同比增长41.6%。 但是通过观察抖音关于新疆旅游的视频，不难发现对于本土特色的民族文化宣传力度较小，而大部分视频都集中在景区的宣传，以自带天然滤镜的风景激起大众对新疆之行的向往。因为没有热点话题的支撑，仅靠大自然鬼斧神工的景色很难给大众留下更持久的印象。正因为如此，人们对新疆旅游形象的认知普遍停留在沙漠和草原，以偏概全，甚至连“大美新疆”的名片也没有得到很好地传播。本文就如何运用抖音对旅游目的地的形象进行传播，尤其是能否抓住疫情后旅游行业回暖的机遇再创旅游新纪录以及如何评估新疆旅游形象传播效果展开研究。
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2. 研究内容和预期目标
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