1. 研究目的与意义
相较于我国旅游景区数量的快速增加，我国旅游景区新媒体营销的研究相对落后，此次研究将旅游景区新媒体营销研究范围扩展到传统旅游景区，进一步提高了旅游景区新媒体营销研究对象的数量，丰富完善了旅游新媒体营销理论。故本选题具有一定的理论意义。
此外，随着互联网的快速发展，新媒体的社会化程度不断提高，民众获取信息、沟通交流以及日常交易活动的平台已经发生巨大的转变，微博、微信、手机APP等新媒体工具的应用领域日趋广泛。结合目前旅游景区新媒体营销的长远发展需求，通过分析桂平西山风景区新媒体营销的现状和问题，提出切合实际、操作性强的新媒体营销策略，对于桂平西山风景区和国内其他处于新媒体营销初级阶段的景区来说，具有一定的现实指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：通过对桂平西山景区当前的新媒体营销策略进行分析,提出相应的新媒体营销优化策略。论文共分为六个部分，具体内容介绍如下：第一部分为回顾国内外文献并给出简要评析；第二部分为相关概念与理论基础的说明；第三部分为构建效果评价模型，并以桂平西山景区为实例作出营销策略效果的评价；第四部分是从主体、客体、渠道等多因子角度对评价结果的分析；第五部分是提出景区营销策略效果的对策；第六部分为结论与展望。
拟解决的关键问题有二：一是传统媒体的受众数量日益下降，传统营销很难在新媒体时代开展有效的旅游景区宣传推广，旅游景区该如何转变营销思路寻找适合旅游景区的新媒体营销方式；二是在满足旅游市场需求的前提下，景区该如何运用新颖的新媒体营销方式，迅速扩展旅游市场范围，吸引更多用户关注，充分运用新媒体宣传旅游景区形象，提升旅游景区知名度。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
截至2022年3月，以tourism marking为关键词在Elsevier上检索出2806篇相关文献，其中对于景区新媒体营销的学术期刊文献有397篇，学术论文1996篇，其余还包括综述、报纸、会议等。
综合来看，关于国外近年的旅游景区营销研究起步较早，主要集中在景区营销方式、营销战略及营销渠道组合等方面。Hunt率先在《Image as Factor inTourism Development》一文中阐述了旅游景区开发过程中塑造良好旅游形象的重要性；[1] A.H.Walle在《Tourism and theInternet:opportunities for direct marketing》中总结了旅游业与互联网络之间的关系，互联网将改变旅游业的营销发展模式，对旅游业的发展是机会也是挑战；[2]Danaher研究了新媒体平台中的广告对象对不同媒体的评价和真实感受。[3]Shankar认为在对新媒体营销进行应用性研究的过程中缺乏相应的媒体整合，他认为有效地整合传统媒体与新媒体是营销未来发展的重要内容；[4]Ulrike等人认为相关旅游企业应该利用新媒体营销方式，特别是社会化媒体的运用来进行相应的网络营销；[5]Louie等人提出运用新媒体进行有效整合并在消费群体中建立良好的旅游地品牌形象十分有效；[6] 此外，基于营销理论基础的旅游者行为、旅游满意度、旅游周期、景区景点形象对营销的营销分析，也有许多学者展开研究。
4. 计划与进度安排
1、论文选题和文献检索阶段(2022年11月15日－2022年11月30日)：收集、阅读、分析资料和文献，在导师指导下完成选题和论文构思。
2、开题报告和论文大纲阶段(2022年12月1日－2022年1月15日)：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3、论文初稿撰写阶段及中期检查(2022年1月15日-2022年4月10日)：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅。
5. 参考文献
[1]Hunt.J.D.Image as a Factor in Tourism Development[J]. Journal of TravelResearch,1975,13(3):36.[2]A.H.Walle. Tourismand the Internet:opportunities for direct marketing[J].Journal of Travel Research,1996,35:72-77.
[3]Danaher,Peter J, “Modeling Page Views Across Multiple Website with an Application to InternetReach and Frequency Prediction,” Marketing Science.2007: 422-437.
[4]Shankar, Venkatesh,“Strategic Allocation of Marketing Resources:Methods and Managerial Insights,”Marketing Science Institute Report,2008:208-209.
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