慈善捐赠对企业经营绩效的影响研究——基于上市公司的实证数据开题报告

一、研究内容

本文围绕企业慈善捐赠如何影响企业的经营绩效以及企业如何更好的进行慈善捐赠决策为内容展开研究，其主要内容如下：

（一）引言

主要是论述企业慈善捐赠对经营绩效的影响的研究背景及研究意义。

（二）概念界定与文献综述

介绍慈善捐赠和经营绩效的含义以及国内外学者对企业慈善捐赠对经营绩效的影响的研究现状即文献回顾。

（三）相关理论分析

针对企业慈善捐赠与经营绩效的关系进行理论分析，并提出可能的假设。H1：企业慈善捐赠与经营绩效呈正向相关关系。捐赠可以提升企业信誉，使利益相关者对企业有较好的评价，另外，优良信誉的企业也容易获得消费者的信赖。H2：广告营销正向促进企业慈善捐赠对经营绩效的影响。优秀的广告营销有利于使企业的正面形象为更多人所知道，从而增强慈善捐赠对经营绩效的正向影响。

（四）实证分析

针对上述理论研究，通过选取沪深A股上市公司近15年的慈善捐赠数据作为样本数据，进行实证分析以验证提出的假设。

（五）结论与对策建议

通过对企业慈善捐赠对经营绩效的影响的实证分析结果进行研究，得出结论，并对企业的慈善捐赠决策提供可行性建议。

二、拟解决的关键问题

（一）我国企业越来越多的进行慈善捐赠的动因是什么？

（二）慈善捐赠对企业的经营绩效具有怎样的影响？

（三）如何才能增加慈善捐赠对企业的正面影响？

随着中国经济的发展和中国企业经营策略的不断完善，企业或企业的捐赠成为了社会捐赠的中坚力量。自上世纪20年代以来，企业社会责任逐渐成为公众、政府、学界和社会各阶层的关注焦点。

一、企业慈善捐赠的动力

近年来，慈善捐赠作为企业的重要发展举措而受到公众的密切关注，其捐赠数额之大更是让人惊叹。根据《2020福布斯中国慈善榜》，上榜的100位企业（企业家）现金捐赠总额高达179.1亿元，而恒大集团董事长许家印更是以30.1亿员的捐赠额名列榜首。主动履行社会责任无疑已经成为企业生存和发展的重要战略之一。根据传统的财务理论，如Friedman(2007)认为企业的慈善捐赠将会动用企业长期战略发展所需要的资源，不利于企业的发展。然而现实情况是，企业慈善捐赠活动越发频繁，慈善捐赠数额越发庞大，即便是一些经济效益不好的企业也会将一些资源用于慈善捐赠，这一现象着实让人费解。一些学者对这一问题提出了一些解释，如张晓盈和杨榛（2017）提出慈善捐赠是企业发展过程中必不可少的一个环节，其对企业战略资源的获得，降低外部环境带来的干扰，进而提高企业的对外竞争力有着重要的作用。另外，以Porter和Kramer（2002）为代表的学者也提出了“战略慈善（Strategic Philanthrpy）”的观点。可见，学界对企业为什么要花费大量资源进行慈善捐赠有着较大的争议。

二、影响企业慈善捐赠效应的因素

学者在研究慈善捐赠对企业绩效影响的关系时，考虑到政府宏观政策的变化和行业的竞争程度的影响，例如李晶和王珊珊（2020）提出，税收政策对企业慈善捐赠具有正向激励作用，以及卢正文和刘春林（2017）以沪深两市2350家上市公司为研究样本,通过对企业慈善动机被利益相关者认知的过程分析，得出基本社会责任的履行状况的调节效应对处于竞争激烈行业的企业更加显著。也有学者认为制度环境是影响企业行为的的重要因素，如陈东等（2017）、陈东和邢霂（2019b）、金鑫等（2014）认为基于制度层面，把企业的慈善捐赠活动作为“讨好”政府的选择。LiuWei等（2020）以制度理论为基础，考察了中国地方官员离职对企业慈善行为的影响，利用2000年至2015年中国上市公司的数据，发现当市级官员被替换后，公司会增加他们的捐赠金额。此外，广告营销能力会协同慈善捐赠对企业经营绩效产生影响，陈东和邢霂（2019a）认为广告营销能力正向调节慈善捐赠对企业绩效的促进作用并且这种调节随着广告营销能力的增强而增强，当企业处在低市场经济环境时，广告营销能力越强，慈善捐赠越能提升企业绩效。涂咏梅和张楠（2019）也通过实证分析得出慈善捐赠在经济发展水平较好的地区比在经济水平较差的地区的正相关关系更明显。徐细熊等（2019）从非正式制度视角考察了儒家文化及其隐形价值规范对企业慈善捐赠行为的影响效应，得出儒家文化对企业慈善捐赠的促进作用呈现持续性特征。江新峰和李四海（2019）得出大股东持股比例越低，企业进行慈善捐赠的水平越高。熊朗羽等（2020）得出技术创新会对慈善捐赠带来正面影响。可见，企业的慈善捐赠效应是受多方面影响的。要探究企业的慈善捐赠行为要综合考虑多方面因素，不能做简单的分析。

三、企业慈善捐赠对经营绩效的正面影响

企业捐赠对企业绩效的正面影响主要是通过利益相关者理论和信号理论进行分析。利益相关者理论是说捐赠可以提高企业的声誉，使利益相关者对企业有较高的评价，从而提高企业的经营绩效，如卢正文（2017）对企业捐赠中利益相关者因素的分析，得出慈善捐赠对企业绩效呈正向的影响关系。信号理论认为，企业慈善捐赠会在消费者和求职者中树立一个正面形象，如史艳萍（2012）采用情景实验方法对指标进行检验,发现企业慈善捐赠与消费者购买意愿呈正相关,消费者对企业慈善捐赠的评价会影响其购买意愿,企业慈善捐赠数量与其能力匹配度会导致消费者改变对企业的评价,并对其购买意愿产生影响。Wuqing Wu等（2020）则通过对深沪上市公司进行实证分析验证了信号理论。另外Jeongsuhyeon和Gimsukyeon（2018）研究了企业社会责任承担和企业财务绩效之间的关系，指出企业社会责任的承担和企业价值之间存在显著的正相关关系。涂咏梅和温馨（2019）也通过实证分析得出慈善捐赠对企业绩效产生了显著的正向影响。

四、企业慈善捐赠对经营绩效的负面影响

慈善捐赠对企业的负面影响主要体现在成本方面，企业捐赠的现金、产品以及无偿提供服务等产生的成本属于直接成本会对企业绩效产生直接影响。另一方面，企业需要成立专门的部门对慈善捐赠进行规划，这将会产生相应的人力资源成本。例如邵丹萍（2019）认为企业承担社会责任将会占用一定量的人力资源与企业其他资源。

基于上述文献，从总体来看，慈善捐赠受技术创新，宏观政策等多方面的影响。对于慈善捐赠对一个企业的经营绩效是好还是坏，国内外学者还不能达成共识，但是以大多数的实证结果来来看，慈善捐赠对企业的成长发展是大有裨益的。另外，慈善捐赠的具体效果还要以企业的经营状况，宏观环境，具体事件，具体时间为转移。

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