1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和移动支付的普及，O2O模式作为一种连接线上线下服务的商业模式，近年来在国内蓬勃发展，并深刻地改变着人们的消费习惯和生活方式。
美团网作为国内领先的O2O平台之一，其营销策略的成功对其业务的快速扩张起着至关重要的作用。
本选题旨在深入研究基于O2O模式的美团网营销策略，分析其营销环境、营销现状、优劣势以及发展趋势，并在此基础上提出相应的优化策略建议，以提升美团网的市场竞争力和品牌影响力。
2. 本选题国内外研究状况综述
O2O模式作为一种新兴的商业模式，近年来受到国内外学者的广泛关注。
国内外学者从不同角度对O2O模式的定义、特征、发展趋势、运营模式、关键成功因素等方面进行了深入研究。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕美团网展开，分析其在O2O模式下的营销策略，主要内容包括：
1.O2O模式概述：阐述O2O模式的概念、特征、发展历程以及优势，为后续分析美团网营销策略提供理论基础。
2.美团网O2O模式分析：分析美团网的O2O模式构成要素、运营流程，以及该模式为美团网带来的优势和劣势。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法等多种研究方法，并结合定性和定量分析，对基于O2O模式的美团网营销策略进行系统研究。
1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解O2O模式、网络营销、美团网发展历程等方面的理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：以美团网为案例，对其O2O模式、营销环境、营销策略进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，为提出优化建议提供依据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将O2O模式与美团网营销策略相结合，从O2O模式的视角出发，对美团网营销策略进行深入研究，提出更具针对性的优化建议。
2.结合美团网最新发展动态，分析其在O2O模式下的营销策略演变，并对其未来发展趋势进行预测，具有一定的前瞻性。
3.采用多种研究方法，结合定性和定量分析，使研究结果更加科学、客观、全面。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李克强. 关于推进“互联网 ”行动的指导意见[J]. 中国信息化, 2015(4): 1-6.
2. 马云. 从IT到DT, 大数据引领未来[J]. 中华工商时报, 2014(12): 1.
3. 马化腾. 连接未来, 共建数字生态共同体[J]. 中国信息化, 2017(17): 1-4.
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