1. 研究目的与意义
（一）研究背景
消费者在进行购买决策的时候，通常会受许多因素的影响。例如，商家制定一系列策略：捆绑销售、饥饿营销、多买多赠、先升后降吹嘘折扣等，这些因素往往会使得消费者的购买行为发生变化，他们甚至会购买许多自己并不需要的东西回去。
还有些时候，一些国外的所谓“品牌产品”，会使得消费者带来错误的认知：“国外的品牌都是质量最佳的”。大多数消费者在环境的影响下，会不自觉的改变自己的行为偏好，改变消费决策，这些因素有些是企业为了获得宣传推广让大众认识自己的品牌带来的正效应，但是也有一些会使得消费者过度消费、盲目消费、滥消费。
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2. 研究内容和问题
（一）基本内容
研究影响城乡居民消费需求中锚定效应的影响因素有哪些；深入研究这些因素如何影响城乡居民消费行为；结合消费者评价和消费者行为观察，辅之以相关数据研究，探索影响城乡居民消费需求的影响因素路径；根据得出的研究结果解释城乡居民消费中存在的锚定效应并提供相关意见。
（二）难题
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3. 设计方案和技术路线
（一）研究方法
文献分析法：通过文献查找了国内外关于宠物产品的使用情况、设计等相关资料，为后期研究奠定基础。
词云图：根据消费者评价绘制词云图，直观的看出消费者的关注点。
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4. 研究的条件和基础
一是阅读大量关于消费者理论和锚定效应的相关文献；
二是已完成习惯专业知识的学习，并掌握模型研究和数据研究的相关方法；
二是基于第十一届市场调研大赛作品《长三角城市方便米饭消费需求调查——锚定效应的幽灵作用》的研究基础，本次研究拓展了之前研究的范围；
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