一致性理论背景下跨界营销的匹配度分析开题报告

（一）研究背景

当今中国是有着14亿人口的大国，也就意味着我国不但是经济大国，而且是消费大国。随着中国的发展，各行各业的变化日新月异，消费者接受到的新鲜事物花样繁多，企业想要在激烈的竞争环境下占据品牌宣传的一席之地就需要新的营销方法，因而创新营销方法对企业的收益增长也将发挥重要作用。早在1999年，德国彪马与德国服饰品牌Jil Sander就已经开始提出“跨界合作”的理念。到2021年，跨界合作在中国消费者的眼前出现的次数越来越频繁。从西方到东方，跨界风潮愈演愈烈，已经代表了一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

（二）研究意义

2. 研究内容和问题

（一）基本内容：研究一致性理论背景下影响跨界营销的匹配度的因素有哪些；通过比较不同的跨界营销方案的匹配度及其最终营销效果；根据得出的研究结果为企业提出更具有效性的跨界营销方案。

（二）难题：在跨界营销的匹配度分析当中，营销效果的好坏与否主要取决于消费者的满足程度。由于消费者的感受具有主观性，在分析当中难以把所有的营销应用的结果效果量化成数据进行精细化、数字化的比较，如何找出影响跨界营销匹配度的因素以及运用一致性理论在跨界营销中发挥更好的效果是本文预计解决的难题。

3. 设计方案和技术路线

（一）研究方法：在本次论文中使用了文献分析法，案例分析法，总结归纳法和语义分析法。在研究中外文献理论的基础上，了解不同品牌间跨界营销发展的现状，分析一致性理论背景下影响跨界营销的匹配度的相关因素有哪些，分析运用一致性理论后不同企业进行跨界营销的匹配度效果及其方案实施后的效用区别；最后为企业未来的跨界选择、精准营销以及营销方案等提供参考和依据。

（二）技术路线：

1.查阅文献，了解企业跨界营销的案例有哪些，分析一致性理论背景下影响跨界营销的匹配度的相关因素有哪些；

4. 研究的条件和基础

网络、知网、国内外相关文献