1. 研究目的与意义
一、研究背景在这个粉丝经济时代里，拥有众多粉丝的可能不仅仅是明星，也有可能是网红。“粉丝经济 网红经济=流量为王”这个公式在当今时代成立的更为容易。近年来，各大视频平台开始积极探索多方向商业增值，通过孵化头部主播亦或是短视频领域知名 UP 主，带动平台粉丝观众群体线上观摩、体验与实时消费，进而衍生出现如今的“网红经济”。而随着新媒体的不断发展，网红经济被大众所熟知并接受，作为新经济环境下的重要经济形态，其展现出巨大的生命力。新媒体催生出了很多网络红人，当网红、网红经济与商业模式融为一体后，网红便可以成为商业营销的载体，在网红常驻的各大官方直播间或者视频号里，植入与之人设、专注领域相符合的商品来进行商业营销已成为一种主流营销方式，该种方式确实带动了营销手段的进一步创新。
大禹网络旗下“野食小哥”、Papitube 旗下的 Papi、洋葱视频的“办公室小野”等等，众多网友可能对他们既陌生又熟悉，这类网红的背后就是我们熟悉的 MCN 机构。
MCN(Multi-Channel Network)起源于美国，通俗一点可称之为“中介”，介于平台与视频创作者之间的机构，本质是多频道网络的产品形态，将PGC(Professionally Generated Content)内容联合起来，在资本的有效支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。即：内容 资本=稳定输出=快速变现。各大视频平台绝对不是通过卖 VIP 来实现盈利，通过盈利变现才是最根本的目的。各大视频平台都需要优质的 UP 来服务其生态里的个人用户，从而吸引更多用户加入带来更多流量，再利用流量创造更多的商业价值。因此可以看出，MCN 可以在运营层面和商业层面统一布局提高变现的效率。
2. 研究内容和预期目标
研究内容及拟解决的关键问题时至 2022 年，全国 MCN 机构已达 2 万余家，视频创作者更是不尽其数，MCN 与 IP 之间的合同纠纷也是层出不穷。在网红经济模式背景下，利益穿插于平台、MCN 和各大 IP 之间。本文以“李子柒一案”为切入点，利用静态与动态博弈模型来探索 MCN 与 IP 之间更为合理的合作模式。
3. 国内外研究现状
国内外研究现状研究发现，就国内而言，MCN 模式兴起较晚且概念较新，相关文献研究数量较少，所以本文对于中国本上化 MCN 模式的讨论十分具有研究的意义和价值。MCN模式虽然兴起于美国，但国外对于其研究并不是十分的完整，有且只是泛泛而谈，对于其中的核心内容也并没有系统地进行讨论。
一、国内研究现状 目前学界关于该问题的研究主要从两个方向深入剖析：“网红经济”及“MCN发展”。其一，在网红经济前期，南昌大学的何冰坤从抖音层面入手，梳理其中网络红人的现象、网络红人的类型及其内容生产及变现方式，在此基础上重点研究了“现象级”网红账号“李子柒”，对其账号的历史、内容特征、风格化表达、营销和变现活动，以及其成功的原因进行了系统的分析。[4]张佳敏则深入研究在网红经济的新兴商业模式下，“内容类社交电商”的稳步发展同时，所遇到平台约束与监管不力导致信任危机、传销风险与合规问题、供应链质量难以保障、资本退潮带来流量危机、轻视产品与服务等亟待解决的问题。 [5]朱玲玲以“如涵控股”为例，基于收益分成法对网红的无形资产进行价值评估，初步探讨“网红”影响力作为特殊的无形资产对企业价值的影响。[6]
其二，在 MCN 的经营与盈利模式分析、日后行业合规经营，横向扩展纵向争先方向进行研究。在《MCN 模式下中国短视频行业发展研究综述》一文中，作者李晗阳根据短视频行业的特性从生产内容发展、传播策略发展以及短视频商业模式的发展来探究 MCN 模式对中国短视频行业发展的影响，除此之外，该文还对MCN 模式下短视频行业现存的问题进行阐述及讨论,并提出相应的解决方案。[7]中国的 MCN 采取多平台分发的模式，侯杰在比较中外发展模式异同的基础之上,探究多平台的传播现状,旨在找到一条适合本土化的传播道路,具有理论和现实层面的双重意义。[8]
4. 计划与进度安排
论文的研究计划或撰写方案
5. 参考文献
[1]李红梅.新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究[J].商展经济,2021(16):27-29.
[2]黄芙蓉,张维熙.自媒体时代网红传播与网红经济发展模式探究[J].新闻前哨,2021(08):85-86.
[3]李永海,胡珊.基于博弈论视角的“一带一路”沿线国家税收征管合作机制研究[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2021,40(05):51-56.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
