1. 研究目的与意义
纵观科技发展的轨迹，他的每一步变化都会带来文化与经济的碰撞。在互联网刚刚蓬勃发展的时代，“网红经济”逐渐进入大家的视野。即便是现如今“网红经济”依然是当下大家翘首企足的热门产业，越来越多的创业者选择投身于这一产业选择分享其中所可以获得的暴利。从古至今，无论哪一个新兴的产业的诞生都会引起一番波澜，无论是在哪一个部门都会产生相应的蝴蝶效应，影响一众产业。“网红经济”的逐渐升温，使得各大平台潜移默化的融入大家的生活中，诸如：抖音、快手、今日头条等多种形式的自媒体。这些新型娱乐app越来越流行，电子商务行业的发展也森罗万象，新的模式正在不断涌现。“网红经济”充分与各类自媒体平台交织合作，达到辅车相依的作用，形成双赢的趋势，帮助“网络红人”实现其个人品牌树立与形象维护，以收获巨大的关注度。除此之外，通过特殊的消费挂念获得可观的收入，最终成为当代媒体娱乐产业、文化创意产业和网络新经济的又一条生财之道。
在此背景下，这一经济的发展并不是固步自封，而是随着经济建筑与意识形态的不断改变也在跟着不断变化。每当谈到这，人们总是不禁想到的平行话题就是“流量”，在这种相辅相成以及对立统一的关系下诞生了“网红”直播电子商务的新模型。“网红”现象不仅成为投资者们逐渐选择的香饽饽，更多的创业者、普通人看到了“网红”所带来的巨大利润纷纷投入这一个行业。但是，在当前的资本市场中，这一行业的收益分成并不是如明镜般清楚地，对于“网红经济”的资产的估价和研究的领域仍然不充分，因此还没有形成完善的评估体系。这也成为了近些年在这一行业出现一些不法行为的导火索。为探究“网红”现象的本质及挖掘其背后产业链条的巨大的商业价值，需先解决掉这些可能对探究方向产生阻碍，甚至于制约了整个行业的前进发展的绊脚石。并且，在这种一块蛋糕大家一起抢着分得情况下，谁分大谁分小，谁分多少也是一门值得研究的学问。因此，本文将会以此为研究背景对网红经济下的收益分成分析进行相关研究。
2. 研究内容和预期目标
为研究清楚“网红经济下的收益分成分析”，本文首先对目前所拥有的资料进行研究分析，得出“网红经济”产生的背景以及“网红经济”的发展现状，通过传统价值评估方法对“网红电子商务直播”企业以及“网红经济”评估的适用性进行评估，再运用收益分成方法，通过对这个行业的探索相结合，得到基于“网红经济”下的收益分成分析，并详细描述其估值思路。
其次，我们在研究主体时，也要考虑其他因素对他的影响。例如：社会环境因素、个人价值因素、商品价值价值、消费者购买意愿因素等等，可以使用层次分析法和专家评估的方法相结合来确定对于“网红”影响力资产价值有作用的评价指标权重。除此之外，还介绍了基于集值统计的“网红经济”收益分成率评估方法，并对专家评价的结果进行数据处理。
最后，借助收益分成率的方法对“网红经济”资产价值的评估展开研究，对“网红”影响力这种看不见的资产做出一个合理的价值评估，研究其内在的收益分成，除了为资本市场中的繁荣交易提供参考和支持外，也为其他公司和产品建立品牌积累相关的案例经验。但是，由于“网红”经济处于爆发初期以及其他关于这个行业的特殊因素，本文构建的“网红经济”收益分成模型还有很大的修改的空间，未来值得研究的一个问题就是对收益分成法的进一步完善。
3. 国内外研究现状
早在2016年，“网红现象”便呈现出爆发性诞生的苗头，越来越多的人开始关注这一产业。虽然随着这一行业的蓬勃发展，国内外的研究不计其数，但多是停留于该经济对于社会生活，经济发展所带来的影响，多是研究其作为影响因素对于其他本质内容的影响，而非把其作为因变量去研究其他的自变量。例如：网上带货现象便是通过拥有一定知名度的网络红人带头营销，售卖一些大众喜欢的商品，而中国对于“网红经济”的研究更多的倾向于分析这种经济现象的本质。王卫兵（2016）在社会价值和心理变化、社会和经济结构调整以及现代科学技术发展等领域对“网红”经济的创造逻辑，伦理反思和规范进行了研究和指导。杨江华（2018）认为，“网红”经济和社会意义为同等转变奠定了现实基础，“网红”群体的经济和社会影响力就是“网红”经济。
外观国外的“网红经济”，“网红”的海外经济随着 Facebook、Youtube等其他在线社会和视频支付方式的发展而发展，最开始只是简单的视频内容制作，慢慢的这一套模型渐渐成熟，不同的盈利模式操控着不同的经营团队，但始终没有足够成熟的利润模型。根据目前的所看到的一些见解，社会电子商务吸引了全世界的关注。我们可以预见的是，在线商品营销的未来将利用社交网络作为一个重要的平台，让在线用户能够轻松快速的共享商品的信息，分享各自的想法。
总所周知，“交易”原指以物易物，后泛指消费买卖商品。Stephen and Tubia（2014）将“网红”经济描述为一种交易现象，把个人魅力作为交易的关键点，
4. 计划与进度安排
撰写本文主要是为了研究“网红经济”的收益分成，为分析企业的各种价值，
以股利折现模型为立足点，在文中设定企业每年发放的现金股利为模型中的收益额。股利等于企业期初权益账面净值与其盈利之和减去企业期末权益的账面价值的差额。
5. 参考文献
[1] 陈伟斌,张文德.基于收益分成率的网络信息资源著作权资产评估研究[J].情报科学, 2015,33(09):39-44.
[2] 刘艳.网红经济下的电商企业价值评估[D].暨南大学,2018.
[3]刘凤军,孟陆,陈斯允,段珅.网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究[J].管理学报,2020,17(01):94-104.
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