1. 研究目的与意义
网红,即网络红人,是网络传播时代特殊的产物。网络红人的媒介形象是微妙而复杂的,他们从“草根”出身曾因才华出众化身偶像引领时尚,也曾因形象出格影响生活被谩骂讽刺,而今风格多样引领潮流转变为家喻户晓的特殊群体。自发展以来,他们从未淡出人们的视线。“网红”从最初的少数群体到如今成为一个更为普遍、庞大的群体；从带有一定的贬义色彩的身份到日渐成为一种被逐渐认可的职业；从最初以扮丑、秀下限等网红类型到如今各种网红风格不断涌现……“网红”群体规模的扩大、类型的丰富和社会评价的转变背后勾联着经济、文化、社会等的变迁，同时，“网红”群体本身也在影响和重塑社会、经济、文化。
《人民日报》是我国最具权威性的报纸之一，其本文通过对《人民日报》近19年来关于“网红”群体媒介形象的呈现分析，探讨媒介如何对“网红”群体形象进行解构与重构，以及当时的经济、社会、文化等因素。
2. 研究内容和预期目标
通过一定程度上的梳理发现，网红媒介形象在变迁的过程中,网红媒介类型逐渐丰富，通过不断丰富网红类型例如：真才实学的“全才”型、夸张作秀的“丑角”型、才情搞怪的“求新”型、善良助人的“能量”型以及专业领域的“多元”型等多种类型,来解构网红群体的刻板印象，重塑网红更加丰富多元的媒介形象，并发生了从“偶像符号”到“消费符号”、从“消费符号”到“人格化品牌符号”的变迁轨迹。除此之外，媒体于对网红群体的报道角度、形象评价更加多元。而媒体对于网红媒介形象的塑造不仅受到经济、文化、技术等宏观因素的影响,传媒机制、受众需求等微观因素的改变也产生了一定的影响力。网红对于社会具有深刻的影响力,在塑造多元价值观同时也带动了巨大的经济效益,促进了多个行业的发展。但是,媒体在塑造网红媒介形象的过程中也存在一定的问题,价值过大化和议题偏离化的报道会严重影响受众对网红的客观认知。本文主要包括五方面的内容。绪论对论文的选题背景、选题意义、研究方法和国内外对此选题的研究现状等进行概述;第二明确界定网红,分析网红诞生的环境,并对整理搜集的数据进行统计和分析,为随后的观点提供证据;第三结合数据和案例梳理网红所呈现出的媒介形象和变迁路径;第四从宏观和微观两个层面的变化阐述网红媒介形象变迁的深层原因;第五详细分析变迁后的网红媒介形象对社会产生的影响,以及媒介在构建网红形象的过程中所存在的问题;在结语中,对研究问题做出总结并对未来网红媒介形象作出展望。在研究方法上,本文采取定量研究方法。
3. 国内外研究现状
当前学界对于“网红”的研究，或结合传播学、社会学的相关理论，以某位“网红”作为个案来进行成因分析与影响分析:或从经济学、营销学角度来解读、反思“网红”变现这-特殊现象，而对“网红”媒介形象研究有所缺失。根据检索结果，与“网红”媒介形象相关的研究成果有管雪的《女性网络红人媒介形象分析》，侯微的《从“自恋'到“励志”，芙蓉姐姐的媒介镜像》、《新闻 报道中的网络红人媒介形象研究以门户网站对 papi酱的报道为例》 等数篇文献，且多是以传统媒体为主，研究对象以女性网络红人居多。当下“网红”早已突破了性别标签的限制，且不再局限于“草根”，逐渐走向泛化，呈现出了区别于先前网络红人的新特点。加之网络媒体已超越传统媒体，成为人们了解世界，交流信息的主要渠道，网络媒体所塑造或呈现出的某一群体或丑或美，或积极或消极的形象都将直接影响受众对该群体形象的认知，值得引起重视。因此，对于“网红”媒介形象的研究，颇有意义
一、媒介形象研究综述
4. 计划与进度安排
一、“网红”与“媒介形象”的内涵界定
二、文献探讨
5. 参考文献
[1]Mary Ann D. Weston Native Amerians in the NewsImages of Indians in the Twenticth CenturyPress(Contributions to the Study ofMass Media amp; Communications).
[2]栾铁玫媒介形象学导论[].北京:中国人民大学出版社,2007，17.
[3]詹成大.媒介形象的塑造与经营[J].当代传播,2005(03):68-69.
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