移动互联时代竖屏微综艺叙事与传播策略研究——以《归零》为例开题报告

横屏视频在发展的同时，竖屏视频也越来越多，越来越多本来只用横屏形式拍摄的片子开始向竖屏方向进行了大胆的探索。

在纪录片方面，抖音在2020年推出了关于苗族银饰技法的竖屏记录短片，主要讲述了中国非遗传承人潘仕学的故事。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：在移动互联时代，竖屏微综艺的叙事和传播策略。

拟解决的关键问题：微综艺在内容生产方面的问题有以下几个。首先，内容原创力欠缺。不断涌入的各路人马在助推微综艺喷涌的同时，也势必会影响微综艺市场标准和准入门槛，进而使内容同质化、质量参差不齐的问题凸显。从节目类型定位看，切入视角的创新度不足，内容呈现上“移民综艺”感过重，导致其内容原创力不够，传播性、跨平台穿透性欠缺，传播高度依赖热话题和老话题，这不免让其显得老套。其次，价值观的输出简单且片面化。由于微综艺一般仅有10分钟不到的时间，节目无法呈现太多的复杂性，只能是简单化甚至片面化的，整个节目传达一种单一的价值观。这样做的结果就是一方面让节目似乎一直在重复一些空大的正确的废话；另一方面这些正确的废话对于某个群体来说是合理的、适用的，但于某些群体来说，就显得隔岸观火、不接地气。再次，与一般的短视频、Vlog表现手法相近，品质参差不齐。近两年来微综艺主要通过挖掘明星日常花絮等作为内容，作为长内容的衍生短内容，与短视频、明星Vlog确实差别不大，三者之间界限模糊，使用户对这三个内容载体无法真正厘清。总之，微综艺发展至今，由于制作周期较短，相对投资风险较低，又是全新文娱内容，也吸引了不少玩家进入赛道，期待能做出第一个爆款，乃至成为视频品类霸主。但目前存在的内容同质化严重、节目价值观单一和内容表现手法陈旧等问题不容忽略，影响着微综艺真正推出爆款。爆款的缺位会使这种小而美的微综艺无法流行，也无法满足用户对于碎片化网络消费习惯的需求。最后，竖屏与微综艺结合时会有哪些问题，竖屏的形式让微综艺要注意什么也很值得探究。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

张佳奕和燕子昂对竖屏微综艺进行了定义与分类，他们认为竖屏微综艺是由视频平台进行投资、选材、制作以及发行的“微”体量综艺节目，其配合移动传播的最优形态采用竖屏拍摄及剪辑的方式。

并且将竖屏微综艺分为了访谈类、娱乐类、音乐类、真人秀类。

他们认为互联网的发展使碎片化的内容很受大众喜爱。

4. 计划与进度安排

论文将采用数据分析法，分别在豆瓣、西瓜视频等多平台评论区进行抽样分析，总结观众的好恶点，进行图标展示。

5. 参考文献

[1]Yani Xiao,Lan Wang,Ping Wang. Research on the Influence of Content Features of Short Video Market

[2]柳旭.竖屏时代移动短视频策划及创作新风向[J].传媒论坛,2021,4(11):82-83.

[3]彭兰.场景:移动时代媒体的新要素[J].新闻记者,2015(03):20-27.