1. 研究目的与意义
跨界营销的概念起源于“共生营销”。共生营销系统中的主体可能来自同一产业链，也可能来自不同产业链，他们之间可能既有竞争又有合作关系。在共生营销的基础上，学者们提出了联合营销、品牌联盟、协同营销、营销联盟等概念。这些内容均强调了多主体性、资源共享，是企业采取的营销方式。学术界将系统中的具有非竞争性的异业成员归为一类，从而形成了跨界营销的研究热点。当参与跨界合作的主体为企业或品牌时，跨界营销、跨界联盟、跨行业合作、异业合作、跨界品牌联合等概念名词在学术界总是混合交叉使用。当下,随着社会化媒体的不断更新,营销手段的不断创新,彩妆品牌逐渐选择跨界营销,以消费者需求为核心，在价值链环节中共享资源来降低交易成本，去更好地塑造品牌形象、扩大品牌的影响力，以求发挥品牌的协同和创新效应，实现企业的进一步发展。
本文将基于4V营销理论，从差异化营销策略、功能化营销策略、附加价值营销策略以及寻求共鸣的营销策略四个方向出发，以彩妆品牌现状入手，描述彩妆品牌行业大背景下的跨界营销。再以加拿大美妆品牌MAC魅可与《王者荣耀》开启跨界合作,推出联名口红为例,细化4V营销理论，尝试总结MAC魅可在跨界品牌选择,包装新产品,上线宣传等方面成功实现'跨界'的跨界营销策略,以期分析跨界营销在彩妆品牌形象塑造中的运用,并为彩妆品牌进行跨界营销时提供参考性意见。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
本文在借鉴国内外学者对4V营销理论的应用及策略的研究基础上，企业环境战略制定的影响因素的研究基础上,利用社会交换理论、消费者行为理论，从“百雀羚和敦煌莫高窟”、“美加净和大白兔”等彩妆品牌跨界营销的案例引出对彩妆品牌行业大环境的分析，基于4V理论对彩妆品牌现状进行研究。本文以MAC和王者荣耀联名为例具体研究对象，基于4V营销理论，从差异化营销策略、功能化营销策略、附加价值营销策略、共鸣营销策略四个方面具体阐述MAC魅可在此次跨界营销中所做的创新与发展，以期分析跨界营销在彩妆品牌形象塑造中的策略,并为彩妆品牌进行跨界营销时提供参考性意见。具体来看,本文的主要内容阐述如下:
一、绪论：具体写研究的问题以及意义以及运用的理论，可以分为两大段去叙述。
3. 国内外研究现状
一、国外现状
早在 20 世纪中期，国外营销界研究中就已出现了“跨界”“跨品牌”的概念。倪维然认为：“跨界的英文 Crossover 一词最早是从篮球领域出现的，意思是“胯下的交叉运球”，该概念首先被引入时尚界，进而被品牌营销领域借鉴并盛行。跨界的概念主要包括两个层面，第一层面是跨界，也就是说跨出自己所在的行业界限；其次是融合，即与其他品牌合作之后，产生了全系的价值和诉求，或者融入新的元素以丰富了品牌内涵，产生了更新的用户体验。”以 1999年由德国运动品牌彪马 PUMA 携手高端服装品牌 JIL SANDER 携手生产了一系列高端休闲鞋为事件爆发点，第一次提出了＂跨品牌合作＂的营销概念。
二、国内现状
4. 计划与进度安排
2022.2.20-2022.3.25文献的收集、选题以及选题的申报、写作大纲的确定、开题报告的整理
2022.3.26-2022.4.10继续收集文献及相关文章的参考、撰写开题报告、外文翻译，中期检查表以及草稿的形成
2022.4.11-2022.5.1反复修改论文，并且形成终稿，上传查重，进行最终的修改并定稿
5. 参考文献
[1]宗平.基于4V营销理论的国内白酒营销策略研究[J].四川旅游学院学报,2022(02):29-32.
[2]李雪菲. 移动互联网时代美妆品牌跨界营销传播研究[D].南京师范大学,2020.DOI:10.27245/d.cnki.gnjsu.2020.000317.
[3]倪艺.手游与美妆品牌IP跨界营销策略思考——以“王者荣耀限量联名口红”为例[J].传媒论坛,2020,3(21):143-144.
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