1. 研究目的与意义
新媒体时代，很多网络红人创造了直播带货的神话，这些网红具有高度的研究价值。被大众称为“口红一哥”的李佳琦就是最具有代表性的网红之一。李佳琦的粉丝以“90后”和“00后”的女性为主,她们同时也作为二级传播者广泛活跃在微博、微信、小红书、抖音、哔哩哔哩等社交平台。作为拥有几千万“粉丝”的网红主播,李佳琦对商品品牌的影响力是巨大的。
通常文化产业在发展到一定程度时会形成自己的文化品牌，文化品牌是内在精神和文化价值的重要载体，它的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受,对产业本身有着重要意义。
但不仅仅是文化产业可以形成自己的文化品牌，像李佳琦这样富有特色的网红主播，就已经形成了自己的文化品牌形象。越来越多的消费者选择相信李佳琦去买他推荐的产品，这是消费者对李佳琦提供的产品和服务的认可。而他如何在众多网红中脱颖而出，形成并且维持自己的文化品牌形象，是十分值得研究的，因此本文选择以李佳琦为例，作出关于网络红人文化品牌的研究。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：运用文本分析法、个案分析法研究李佳琦文化品牌的构建与传播。
二、解决问题：新媒体时代，李佳琦如何构建自身的文化品牌，他的利润分配模式表现如何，在急剧变化的互联网环境中，他是如何维持自身的文化品牌的。
三、写作提纲：
3. 国内外研究现状
1、文化品牌研究
关于文化品牌内涵的研究, 刘文俭认为, 文化品牌的实质是文化产业品牌化的结果, 是文化精神价值与经济价值的双重凝聚。余乃忠，陈东英在《文化品牌成长性研究》中认为, 文化品牌是企业或组织为满足消费者及自身发展的需要, 为体现文化产品的经济价值与精神价值, 而对特定行业的产品或劳务确定名称、图案、文字、象征、设计或其互相协调的组合。这两种文化品牌内涵的认识都是在品牌内涵的基础上, 主要考虑了文化产品的精神价值和经济价值两个要素。
关于对文化品牌的特征及分类研究，欧阳友权指出, 我国文化品牌的特征主要体现在品牌类别分布广、创意品牌发展迅猛及品牌领军人才大量涌现等方面。刘文俭对于文化品牌分类主要从其主体、层次和内容三个视角进行了具体详细的研究。董建义指出, 要想走出与众不同的品牌道路, 就要在秉承中原地域文化精髓的基础上对传统地域文化进行改良, 使之既保留传统文化精髓又带有时尚化、国际化和大众化的审美文化态势。
4. 计划与进度安排
一．12月—1月
大量收集论文资料，整理论文思路，与导师进行沟通交流，根据导师的建议和自己的分析理解，对论文思路进行改善优化。
二．1月—3月
5. 参考文献
[1]马哲明,肖艳.文化品牌研究文献综述[J].北华大学学报(社会科学版) ,2014 (06)
[2]欧阳友权,杜鹃.我国文化品牌发展现状、问题及对策[J].黑龙江社会科学,2009(05)
[3]罗丹丹.新媒体环境下品牌传播的研究[D].西南大学,2012(10)
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