1. 研究目的与意义
互联网技术的发展带来传播媒介的不断发展变革。文化的传播,作为一种软实力输出,越来越受到各国外交层面的重视,也在国际舞台上占据越来越重要的地位,跨文化传播也因此成为当今世界文化交流的主旋律。但在中国的特殊国情下,跨文化传播的进行又面临着考验,如何利用中国特有文本建构语言完成跨文化传播,是当下国内文化市场面临的难题。在信息海量和阅读碎片化的传播背景下,技术的更迭让'短视频'的媒介形式脱颖而出,社交化、轻量化、草根化的短视频适应了当下的传播特征,进行跨文化传播也变得相对容易,其产生的用户黏性也迅速攫取了全球范围内受众的注意力,成为了人们日常生活中沟通交流以及传播的重要方式。
在此基础上,短视频作为一种新的媒介迅速打开跨文化传播的切口,以YouTube、bilibili、Tik Tok等为主的网络视频平台作为跨文化传播的重要载体,成为世界了解中国的新窗口、文化分享的重要舞台。《中国国家形象全球调查报告2019》中显示,较2018年,中国各领域表现的海外认可度均获提升,全球治理表现亮眼,但在海外传播市场中,中国文化仍然是一种被边缘的“共文化”,仍然难以获得广泛的认可。本文拟从跨文化传播角度,通过对相关案例进行内容分析,对海外传播市场中华人网红的短视频进行研究,希望从中总结出短视频跨文化传播的经验和问题、挖掘更多跨文化传播的媒介工具及形式、探索中国跨文化传播的新方向。
2. 研究内容和预期目标
(一)研究内容:
海外视频平台上华人自媒体短视频的传播策略及跨文化传播效果
3. 国内外研究现状
从跨文化传播及短视频的国内研究方面来看,通过检索相关关键词,以评论性文章为主,少数为具体理论视角的细化研究,并且多数围绕典型案例“李子柒”、“办公室小野”展开,研究结果具有代表典型性;另一方面,就对典型案例李子柒短视频的研究而言,多数研究从内容建构、营销策略等角度对李子柒短视频进行了研究,更多关注行业发展现状和传播策略,缺乏对短视频跨文化传播的形式分析。麦克卢汉曾呼吁学界关注媒介的形式大于内容,内容带来的是短效的围观转变,而形式更多带来的是长期的宏观变化。通过对“跨文化传播”和“短视频”相关文献进行分析和总结,可以发现目前对“跨文化传播视角下华人自媒体短视频”该命题的研究相对匮乏。
一、跨文化传播研究现状
单波(2011)通过研究跨文化传播的基本理论命题,包括文化与传播、人与人的传播关系、他者的意义等问题,针对这些提出新问题、新思考,探讨了人、文化、传播的结构,认为我们应该理解并接受差异性,在差异中理解自我的意义,在对话中建立互意性理解。
4. 计划与进度安排
(一)研究方法:
1、文本分析法:本文拟通过对海外传播市场中的华人自媒体短视频进行内容分析、总结、思考,探讨以短视频为媒介进行跨文化传播的模式、效果等问题。
2、数据整理:结合相关数据,研究华人自媒体短视频的传播效果。
5. 参考文献
[1]单波.跨文化传播的基本理论命题[J].华中师范大学学报(人文社会科学版),2011,50(01):103-113.
[2]张泗考. 跨文化传播视域下中华文化走向世界战略研究[D].河北师范大学,2016.
[3]肖珺,张驰.短视频跨文化传播的符号叙事研究[J].新闻与写作,2020(03):24-31.
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