1. 研究目的与意义
从 PC 时代的搜索广告开始，信息流广告渐渐萌芽，如今在今日头条、贴吧、微信等各大社交媒体 APP 接入信息流广告后，类似百度等较大搜索网站顺势相应接入广告，使得互联网移动广告无处不在。
有人断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来的大势所趋。
在这种情况 下各大手机销售商纷纷将广告投入其中，希望由此牢牢锁住消费者的目光，并对消费者产生正面影响，但结果就不得而知。
2. 研究内容和预期目标
1.微信朋友圈信息流广告对南京地区大学生个性化投放的精准程度； 2.微信朋友圈中哪类信息流广告对南京地区大学生消费行为产生影响； 3.增加微信朋友圈信息流广告对南京地区大学生消费行为产生影响程度的因素； 4.如何加大南京大学生对微信朋友圈内的信息流广告进行自主传播。
3. 国内外研究现状
一、 信息流广告的概念研究。
信息流广告是原生广告（Native Advertising）的一种，即将品牌内容以不同的网站或者平台的形式融入用户的使用体验中，内容上提供用户价值，促成产品与用户之间的关联与共鸣[1]。
信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。
4. 计划与进度安排
1.参考国内现有研究，总结研究成果，明确研究方向与研究途径，建立理论基础；2.设计调查问卷，发放问卷，回收并筛选有效问卷；3.导出问卷数据，分析数据；4.参考现有研究成果和专业书籍、期刊等文献资料，挖掘数据规律，归纳调查结论；5.得出总结。
5. 参考文献
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