1. 研究目的与意义
近年来，新媒体发展迅速，成为了国内外研究者的一个热点研究方向。随着信息技术的高速发展和传播渠道的多元化，互联网、移动终端等新媒体早已成为社会生活的重要组成部分。
本文所选的主题拆开来看的话，其实新媒体传播以及舆情分析的研究并不算少，但是新媒体是不断发展的，不论是传播渠道、传播路径还是其他一些方面随着时间的推移都是会发生新的变化的。新媒体正处于一个快速发展的上升期，新媒体传播在未来会占据主导位置，而在这种环境下如何更好地让群众发表言论、获知信息，让新媒体传播更有价值，还值得去深思，找出一些更可循的方法，不应仅仅局限于政府监管。
比起传播，本文更侧重舆情这块，并且选用近期较为典型的案例去做一个分析，探讨传播及群众观点等方面，去发现热点事件传播背后存在的问题，尤其是受众方面，尽可能从更为新颖的角度去剖析，并给予相应的解决建议。
2. 研究内容和预期目标
本文意在从一个新的角度去研究新媒体环境下热点事件的传播现象和存在问题，即将新媒体传播与舆情分析相结合起来。就以本文所选取的典型案例--麦当劳更名事件来说，它是一个极为典型的新媒体热点传播事件，可以将新媒体传播的特点、路径、影响，受众分析、热门角度等方面结合起来做一个阐述分析，我们不难发现目前新媒体热点事件存在一个很大的问题，人们容易被舆论牵着走，却很少有人是站在自己的角度去思考这个事件对自己的意义、给自己带来的影响。这就很值得我们去探讨为什么会出现这样一种现象，在新媒体发展的大环境下，应该如何去应对，不仅仅是从政府监管等角度，更为重要的应该是从受众本身去寻找解决办法。
3. 国内外研究现状
随着时代的不断发展，很多研究者都认为传统媒体不会如预想的一样走向终结，而网络媒体的缺陷也逐渐显现出来。网络媒体自身的不足要求其与传统媒体实现优势互补以求发展，而传统媒体也需要与网络媒体合作实现共赢，于是对于网络媒体和传统媒体的研究产生了新的方向，即二者的优势互补与整合以实现共赢。
我所选择的角度暂时没有找到特别贴近的相关文献资料。但拆分为两方面研究者较多。
从新媒体传播来说，大多数研究者都选择泛化地去探讨传播的一个流程，给出认为传统媒体应与新媒体融合、加强把关及健全监督机制的建议。这个角度来说，研究的力度很大，相对来说，研究也较为完善。
4. 计划与进度安排
1．简要介绍目前新媒体热点事件传播的一个路径及特点
2．以麦当劳更名为例，做一个简要舆情分析，包括舆情概述、受众分析等多方面
5. 参考文献
1、大数据时代的网络舆情分析系统[J].尹培培. 广播与电视技术. 2013(07)
2、基于主题的网络舆情分析模型及其实现[J].钱爱兵.现代图书情报技术.2008(04)
3、2015年中国新媒体传播研究综述[J].付玉辉.国际新闻界.2016(01)
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