1. 研究目的与意义
现如今，随着21世纪科技的发展，社会的进步，人民生活水平的逐步提高和消费能力的日渐增强，化妆品已成为大多数人日常开销的一部分。中国作为全世界最大的化妆品市场之一，面对人们日益增长的消费需求，大多数国产化妆品企业却面临着高投入低利润、消费者品牌认可低下的尴尬局面。且随着科学技术水平的提高，互联网、手机、移动电视迅速与大众生活相融合，化妆品的广告创意在化妆品行业的营销中扮演着重要的角色，因此，探讨化妆品广告创意的表现策略并提出一些化妆品广告创意的提升建议是很有意义的。
研究欧莱雅的广告创意对国内外化妆品企业来说是宝贵的学习经验，并且可以督促本土企业寻找突破点进而提升竞争力。广告创意就是制胜的法宝，战略的实施又各具特色。对比不同的广告创意的风格，不仅可以让本土化妆品企业针对其措施做好应对准备，也可以从中学习制定广告策略技巧，灵活运用于自己的广告创意中。
2. 研究内容与预期目标
本文主要研究内容是在互联网时代以欧莱雅为例，从欧莱雅目前的广告营销创意现状及其个性设计，构思的规律，广告创意需要具备的因素，还有版面设计上去研究整个化妆品行业的广告创意表现策略。并从中发展当代广告创意所存在的弊端，并提出解决的方式方法。本文对此进行研究，以预期达到的目标为，针对所提出的问题，提出建议。清晰了解欧莱雅在中国市场的需求现状，并针对欧莱雅的广告营销进行策略分析。
本文从广告的内涵、原则开始，一步步研究化妆品行业的现状，突出设计，构思规律，还有因素。从而发现目前化妆品广告存在的问题，从而提出丰富广告创意、提出总结、引入艺术广告的建议。3. 研究方法与步骤
| 查询关于广告创意策略文献以及与欧莱雅有关的各种资料。一步步从文献中查询有关资料并将其运用自论文当中。欧莱雅 （L’oreal）是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。欧莱雅的中国之行始于香港，早在 1966 年就通过一家名为 ScentalLtd的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和 GuyLarches 品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。在1979 年成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。 广告策略是欧莱雅进军中国市场重要手段之一。所以，通过欧莱雅不同产品的不同广告营销方式，抽茧剥丝的对欧莱雅现阶段的广告进行研究。从宏观的广告创意内涵开始去研究欧莱雅目前的现状，然后将欧莱雅广告创意中突出的个性设计，构思，版面设计从中将整个大的化妆品行业的广告创意存在的问题提出来。并且，提出建议。 |
4. 参考文献
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5. 工作计划
指导教师意见： |
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