1. 研究目的与意义
中国教育在线发布的《2022年全国研究生招生调查报告》显示，2022年硕士研究生报名人数创下最高纪录，达到457万，涨幅达21%。近几年来，考研报名人数逐步增多，尤其是新闻传播学专业考研入门门槛低、易上岸，成为“考研党”们择专业时的最热选择之一。随着报考人数不断增多而招考名额不断缩小，新闻传播学专业考研逐步的院校题目趋于困难、竞争规模趋于激烈，跨专业甚至是本专业的考生都选择向有经验、有成效的考研培训机构寻求帮助。传统考研培训机构受移动媒体时代和后疫情时代的影响，逐渐向线上化、互动化运作模式过渡，专注于文字内容输出的微信公众平台就成为了考研培训机构进行宣传推广的优选。
以新闻传播学考研当下的大环境为依托，笔者结合自身备战2022年新闻传播学专业考研的经验时发现，新闻传播学考研微信公众号是每个“新传考研儿”都绕不开并且对其产生极强依赖性的存在。新闻传播学成为历年考研热门报考专业以来，新传考研培训机构及其营销宣传所依托的公号如雨后春笋般崛起。追溯其源头已有近十年的发展，其间有“拖鞋哥新传考研”以口碑博得历年考研学子的青睐，也有运营不佳而退出竞争的；有“爱传播新传考研”立足于各大热门高校广泛开拓市场，也有精准定位特定高校进行专门培训的。正是新传考研公号的发展呈现良莠不齐、各具特色，其运营成效出现差异化、风格化的特征，引发笔者对探索其运营现状和发展策略分析的兴趣。而笔者在备考南京师范大学新闻与传播专硕时选择了针对该校该专业进行辅导的“笃学新传考研”作为研究对象，一是该机构业已拥有较为广阔的受众群体并获得了较好的口碑，二是其富有自身特色之外也存在不足之处。
2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容是以“笃学新传考研”为研究对象，分析运营现状、盈利模式、内容生产、发展趋势等，探究新传考研微信公众号的运营现状和发展策略。
拟解决的关键问题有：
（1）新传考研公众号最几年发展势头如此生猛的原因；
3. 国内外研究现状
基于新闻传播学考研微信公众号的本质是为考研培训机构进行宣传营销的工具，想了解其运营模式就必须针对当下考研培训的特征和市场存在的问题进行探究。笔者以“考研教育”为主题进行检索，其中对考研培训机构的微观分析和市场的宏观分析较多，但研究考研教育培训机构新媒体营销策略的文章并不占多数，在分析“互联网 考研教育”领域出现的成功或失败案例及其实践启示方面尤为稀缺。
基于新闻传播学考研微信公众号隶属于当下占据受众眼球的微信公众号的垂直领域中的一种，笔者首先要把握微信公众号运营的现状，探究其运营模式的普遍性和特殊性规律。笔者检索“新媒体运营”方面的文章时发现学界将重点放在了近几年呈井喷式发展态势的自媒体、直播等新业态上，集中于总结当下新媒体运营策略和内容分析，有对其发展前景报以期许，但大部分作者都对其所面临的风险报以忧患态度，同时提出了切实有效的改革方案。微信公众号从属于自媒体形式，但笔者发现大量文章都是针对某一垂直领域对微信公众号的运营特点和不足进行分析。学者们关注的领域，诸如生活类、时尚类、美食类等均是热度高、发展空间大的垂直领域，而财经类、法律类等均是内容性强、受众细分明显的领域，但在新闻传播学考研这一领域研究甚少。
4. 计划与进度安排
一、研究背景
二、研究目的与意义
（一）选择“笃学新传考研”公号作为样本是否具有代表性
5. 参考文献
[1] 刘瑞洁.“互联网 教育”背景下河南省考研培训机构协同治理研究——以郑州市为例［D］.郑州：郑州大学，2020.
[2] 徐进.QH考研教育培训公司营销策略案例研究［D］.大连：大连理工大学，2020.
[3] 朱艳艳.考研大学生移动信息获取服务的交互设计研究［D］.浙江：浙江工业大学，2012.
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