1. 研究目的与意义
背景：
酒店业的市场竞争环境日益严峻。无论是来自同行的威胁还是日益多变的消费者的需求，都给当今的酒店业带来巨大的障碍。尤其是面对今天酒店业界的巨大压力，彼此之间品牌、特色、服务等，还有市场上来自供应商等其他合作伙伴的各种威胁和牵制。在这样强大的生存环境下，酒店想要求得市场占有率的提高，进一步发展需要更清晰的市场定位来明确酒店发展方向。
目的及意义：
2. 研究内容与预期目标
主要内容：
本文将首先阐述文章的研究背景，在相关献回顾的基础上提出本文的研究意义、研究方法、理论支撑以及创新点。其次对苏州万怡酒店酒店营销环境、当前营销策略等现状进行分析，对苏州万怡酒店的市场营销策略进行阐述，结合酒店发展现状及客源市场情况，找准酒店的自身优势，结合酒店现有营销策略，对万怡酒店进行新的市场定位，并根据SWOT的分析结果，进一步优化万怡酒店营销策略并提出相关的建议，为酒店制定更符合客源市场的个性化服务，开展有针对性的营销活动。
预期目标：
3. 研究方法与步骤
本课题运用的研究方法：
本文运用多种研究方法，包括理论与实证分析、定量与定性分析，具体如下：
（1）文献研究。本文主要通过网络资源和图书馆藏书，获得比较全面的关于经济型酒店市场定位的相关文献资料。将所获得的文献资料经过进一步筛选之后，即为本文研究的主要理论基础。其中，网络资源是利用了校内图书馆网络数据库（主要是中国知网、维普和万方三大中文数据库，以及外文数据库）和搜索引擎（主要是百度、谷歌以及其他相关网站的检索）。
4. 参考文献
-
马毓芳. 高端酒店市场营销策略研究[D]. 四川师范大学, 2015.
-
邓芳. 浅议酒店常用的市场营销方法和技巧[J]. 当代经济, 2015,(19):28-29.
-
唐治东. 酒店管理中的市场营销策略研究[J]. 现代营销(下旬刊), 2015.(5):56-57.
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设计（论文）各阶段名称
起止日期
1
确定具体选题
2022-2022第一学期第8-10周
2
任务书提交
2022-2022第二学期第1周
3
前期研究
第二学期第3-6周
4
提交开题报告
第二学期第7周
5
毕业设计（论文）指导与写作
第二学期第8-17周
6
前期自查
第二学期第9周
7
中期检查
第二学期第12周
8
论文评阅、答辩安排
第二学期第16周
9
答辩、成绩评定
第二学期第17周
10
成绩录入、资料归档
第二学期第17周
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