1. 研究目的与意义
1.1研究背景
这些年来，随着消费水平的提升、体育基础设施的完善、健康观念的普及以及时尚潮流的引入，消费者对运动鞋服的需求也在不断增加，运动鞋服逐渐取代部分休闲鞋服，需求大大增加，逐渐步入消费者的日常生活当中。随着中国运动鞋服市场规模的不断扩大，吸引了更多企业来瓜分中国运动鞋服市场这块“蛋糕”，中国运动鞋服行业的竞争日趋激烈。现如今的中国运动鞋服市场呈现出强者越来越强，而弱者越来越弱的马太效应，行业集中度在不断提高，头部品牌加速提升份额，强者愈强趋势明显。目前形势来看，占据中国运动鞋服市场龙头位置的是国际服装巨头耐克和阿迪达斯，这两家公司已占据四成中国运动鞋服市场份额，而在此之后的是国内龙头品牌——安踏，其次是掀起“国朝热”的李宁。而本文的研究对象贵人鸟，作为A股运动品牌第一股，是最早享受到“体育鞋服行业“红利的品牌，曾经也是中国运动鞋服行业的领军人物，但如今仅位于中国内资企业第二梯队的末端企业。
据年报显示，2020年营业收入下滑24.9%，产生净亏损月3.8亿元，截至2020年以连续亏损三年，一度走到退市边缘，经历了两次重整，负债高达35亿元。贵人鸟作为中国老牌国货品牌，曾经的风光与如今的安踏、李宁有过之而不及，现如今却落得如此惨淡收场，令人唏嘘不已。
2. 研究内容与预期目标
2.1研究内容
主要研究内容：
本文研究内容一共分为六章。
3. 研究方法与步骤
3.1研究方法
在对贵人鸟公司的财务能力分析的过程中，本文采用了如下研究方法：
（1）文献研究法：通过中国知网、谷歌学术等网页查找大量相关的中外文献，了解现今财务能力相关的研究成果，为本文的理论研究指导方向。
4. 参考文献
[1]洪玥钥. 我国体育用品上市公司核心竞争力的财务分析[D].福州大学,2014.
[2]郑冬岩. 安踏与李宁财务状况及财务战略比较研究[D].厦门大学,2018.
[3]李雨凡.上市公司财务报表分析——以海康威视为例[J].时代金融,2019(24):67-69.
5. 工作计划
（1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-16周、第8学期第1-2周） 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第2周） 在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
（3）撰写完成毕业论文：（第8学期第3-15周） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文 。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
