1. 研究目的与意义
(1)研究背景
近年来,电子商务发展迅速。作为一种新型的商业活动,它将现代网络信息和计算机技术相结合,已成为最有发展前景的商业模式。国内外都在大力开发电子商务模式应用方式。我国电子商务兴起以来,经过多年的发展和积累,电子商务发展逐渐得到完善,但与此同时,电子商务的发展也对我国提出了挑战。为了促进我国电子商务的发展,我国政府必须发挥领导作用,建立健全的电子商务法律法规,为电子商务的发展提供公平,公正和支持的环境,加强与电子商务有关的研究,并培训专业人员。为我国电子商务发展开辟了新局面。除了改善政府的相关法律法规外,企业还必须积极改善内部信息化设计,在现有基础上继续开发信息资源,整合业务流程,实施供应链管理,引进专业人才,并更深入、更详细地扩展电子商务业务。在当前的“一带一路”发展战略的领导下,我国企业应政府团结起来,以创造一个具有世界影响力的电子商务市场。
互联网的快速发展推动全球商业环境的快速变幻,使企业发展面临严峻的竞争环境。而大数据时代给企业带来了应对复杂环境的新的思路,为企业战略决策提供了更加丰富是数据信息、更加科学的决策技术,从根本上转变企业战略决策参与与决策组织,从而提高决策质量,加强企业竞争能力。在媒介技术不断发展、媒介大融合的趋势越来越明显的背景下,各电子平台战略成员如何通过整合运用各种不同的媒介以不同的形式来进行品牌传播活动,以取得市场竞争中的有利位置。
2. 研究内容与预期目标
(1)主要研究内容
首先将对国内外电商平台发展的相关文献进行梳理阅读,对当前的研究的现状有相对充足的理解,对电子商务发展的相关理论基础有较为深入的把握和理解,为后续的研究做好充分的理论基础准备。其次,对拼多多的商业模式进行研究,具体包括客户细分、价值主张、渠道道路、客户关系、收入来源、核心资源、关键业务、重要合作、成本结构等方面进行详细的分析,对拼多多的商业模式有一个全面的认识和理解,再者,对拼多多与其竞争对手进行比较分析,选取淘宝京东等传统的电商平台,通过对比分析其各自的发展模式盈利模式,比较其相同点和不同点,通过全面的分析,以期发现拼多多在其发展过程中存在的问题和困境,探究其如何在未来电商平台不断发展的情况下,能够不断突破现有的瓶颈取得更大的成长和进步,最后有针对性地提出相关对策及建议,以优化拼多多的发展模式和运营方式,不断与时俱进,守正创新,实现更大的突破,促进拼多多的核心竞争力的不断深化,同时,也为我国其他电商平台的发展提供政策建议。
(2)预期目标
3. 研究方法与步骤
(1)文献研究法,根据研究的课题,通过阅读相关领域的文献,总结归纳国内外学者对于电子商务的观点和见解,在吸收和借鉴现有成果的基础上提出创新点,完善自己对所研究问题的理解与分析。
(2)案例分析法,结合拼多多的实际案例进行课题研究,从拼多多的商业模式、盈利模式等方面展开现状的研究,以期发现其发展存在的问题,进而进行对策研究。
(3)比较分析法,选取淘宝、京东等电商平台,通过其与拼多多发展模式的异同点对比分析,深化对课题的研究。4. 参考文献
[1] 邢惠淳. '新零售'背景下生鲜电商商业模式比较分析——以盒马鲜生和每日优鲜为例[J]. 商业时代. 2019.
[2] 李健. 农业上市公司盈利模式构成要素研究[J]. 现代营销:(信息版). 2019,(2):29-30.
[3]邱柳方.'电商黑马'拼多多的商业模式探析[J].国际商务财会,2021(11):5.
[4]王景河,王阳,石媚.社交电商平台拼多多盈利模式存在的问题及对策[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2020,11(2):8.
[5]林序伊.基于价值链视角下拼多多盈利模式研究.华侨大学,2020.
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5. 工作计划
1. 2022-2022学年第2学期,第1周:上交任务书。2. 2022-2022学年第2学期,第2周:开始撰写论文初稿。3. 2022-2022学年第2学期,第3-6周:撰写论文初稿,并完成开题报告。4. 2022-2022学年第2学期,第7周(截至4月8日):完成初稿,在系统提交《开题报告》。5. 2022-2022学年第2学期,第8-15周(4月11日至6月2日):毕业论文指导与写作,修改初稿,按时在网上填写“工作记录表”。6. 2022-2022学年第2学期,第9周(4月22日止):填写《中期检查调查表》。7. 2022-2022学年第2学期,第14周(5月23日至5月29日):论文评阅、统一安排答辩。8. 2022-2022学年第2学期,第15周(截至6月2日):在系统中提交论文;组织答辩;推荐校优。9. 2022-2022学年第2学期,第16周,论文成绩录入、资料归档。
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