1. 研究目的与意义
21世纪随着互联网与智能手机普及与应用，电子商务已渗透于人们日常生活中的各个方面，面对电商广阔的市场空间和发展前景，各大电商企业通过先进的信息技术开发出手机客户端购物软件和建立购物网站，切实的将网购这一理念渗透到人们生活之中。然而电商市场的快速发展一方 面展现出众多的机会和繁荣，另一方面也出现了恶性竞争与市场乱入情况，严重阻碍了市场的良好发展。电商企业只关注市场发展带来的巨大红利而没有形成自身独特的盈利模式，以降价促销的模式并不是行业竞争的长期有效手段，盈利空间的减少也不利于企业的持续发展。
哈佛分析框架目前是较为全面成熟的财务分析方法，哈佛大学的佩普、希利和伯纳德三位学者首次提出这一财务分析理论，它有效的补充了过去的财务体系，它把企业的战略分析融入到财务分析中，将企业的会计环境和未来发展前景结合起来进行全面的分析，这样一来将一些非财务数据纳入到分析中来，有效的解决了只对企业财务数据分析的不全面性。哈佛分析框架由黄世忠引入中国，他详细介绍了哈佛分析框架的内容。提出了战略和和会计分析的步骤与方法，介绍了传统财务指标对财务分析的适应性，同时将中国上市公司的业绩管理和财务报表与哈佛分析框架结合进行分析，为后来人研究哈佛分析框架提供了指导意义。
2010年以前，我国关于企业的财务报表分析并没有形成完整的逻辑框架，一般是利用比率分析法、趋势分析法等传统的财务分析方法。随着现代企业不断发展，为适应其发展的需要，我国的财务分析体系在深入研究中得到完善。赵紫薇(2019)指出了采用纵向比较法和横向比较法对公司年报中的资产负债表,利润表和现金流量表进行全面的剖析,全面了解公司的经营状况。根据A公司的财务分析结果,对其经营发展现状进行评估,还预测了A公司的发展前景及风险预测,并根据A公司存在的问题提出了相关建议。孙自锐(2019)指出就当前企业财务分析工作中存在的因技术、人员、观念等因素问题进行分析,同时结合战略管理工具提出相应的解决措施。高蓉(2013)探讨了互联网金融背景下电子商务交易的增多引发企业财务管理方法与手段的改变。李梦瑶(2018)以光线传媒认为传统财务分析方法得出的结论已无法满足报表使用者的要求。古长司(2018)认为基于哈佛分析框架下的财务分析是传统财务分析的扩展和深化,能更全面的反应企业的财务和经营状况。杨清雨(2018)认为从多个维度对财务状况展开分析，能够更加有效、准确地对企业整体的经营情况和市场地位进行分析和预测。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
本文主要分为五章。 第一部分绪论，主要介绍课题研究的背景、研究目的和意义以及国内外研究现状。第二部分涉及哈佛框架及财务分析的相关理论。第三部分主要为哈佛框架下苏宁易购的财务分析，主要在战略分析中结合PEST分析方法分析其面临的宏观环境,再结合SWOT分析方法分析目前发展中所面临的优势、劣势、机遇与挑战。第四部分，进行风险分析并提出建议。第五部分结合全文研究得出结论。
1 绪论
3. 研究方法与步骤
研究方法：
第一，文献研究法，通过知网等学术文献网对与研究主题相关的文献进行查询、分类、整合,并通过对文献的研究与分析，为论文构建理论框架。第二，案例研究法，本文将电商平台作为主要研究对象，对其财务数据进行分析,通过查阅文献、新闻等方法，再结合哈佛分析框架本人对其绩效情况展开研究。第三，对比分析法，本文主要使用纵向对比和横向对比两种方式。纵向对比:选取苏宁易购2016年-2021年数据对比，为此了解近年来企业的发展趋势;横向对比:将拼多多与其他几大电商平台财务报告数据进行对比，了解其财务方面优缺点。第四，进行总结分析，形成论文。
研究步骤：
4. 参考文献
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| [1] 张琪，王志刚.电子商务公司治理模式对比探究-基于京东与阿里巴巴的案例分析[J].中国管理息化,2018,21(19):26-28.[2]赵正,董枳君.从概念到商业,无人超市还要过多少道坎[J].清华管理评论，2018(09):58-61.[3]郑刚,林文丰.拼多多:在电商红海中快速逆袭[J].清华管理评论,2018(09):105-112.[4]刘回春.17批次食品不合格，天猫淘宝京东一号店均上榜[J].中国质量万里行,2018(09):46-47. [5] 章静敏，网络经济环境下电子商务发展新方向刍议[/OL].商业经济研究，2018(20):74-76[6]胥小丽.基于模糊层次分析法的跨境电商物流国际竞争力提升路径p/OL].商业经济研究，2018(20):93-95[7]张聿嘉，李坷.电子商务推动精准扶贫的有力措施-以 山西省为例吉林农业,2018(21):34-35. [8]王清刚,董驰浩.基于哈佛财务分析框架的绩效考评优化研究--以湖北电力公司为例[J].中国软科学,2018(08):175-183.[9]陈艺妮,付韬，张金玲.基于哈佛分析框架下的康恩贝财务分析J].财会月刊,2017(13):100-105.[10]Stern amp; Stewart. EVA: The Real Key to Creating Wealth.New York:John Wileyamp;Sons,1991(12).[11]Alexandre M. Florio,Dominique Feillet,Richard F. Hartl. The delivery problem:optimizing hit rates in e commerce deliveries[J] Transportation Research Part B,2018,117. |
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月20日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
