1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和互联网的快速发展，全球化品牌逐渐深入人们的生活，中国市场已成为众多跨国企业争夺的焦点。
在激烈的市场竞争中，广告传播作为连接品牌与消费者的重要桥梁，对消费者的品牌认知、态度和购买行为产生着越来越显著的影响。
特别是在中国，青年消费群体作为消费市场的主力军，他们更易受到广告信息的影响，对全球化品牌的接受程度也相对更高。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，广告传播和品牌选择一直是营销领域的研究热点，国内外学者对此进行了大量的研究，并取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对广告传播的研究主要集中在广告效果评估、广告创意、广告受众分析等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.广告传播和全球化品牌选择的理论基础:回顾和梳理广告传播和品牌选择的相关理论，如广告传播效果模型、消费者行为理论、品牌资产理论等，为本研究提供理论框架。
2.中国青年消费群体特征分析:分析中国青年消费群体的消费心理和行为特征，以及他们对全球化品牌的认知和态度，为研究广告传播对该群体品牌选择的影响提供依据。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法，以问卷调查为主要手段收集数据。
首先，将进行文献回顾，梳理广告传播、品牌选择和消费者行为等相关理论，并构建理论框架。
其次，设计问卷，测量变量包括广告传播方式、广告内容、品牌形象、消费者态度、品牌选择等。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新：将广告传播与全球化品牌选择相结合，从广告传播的角度探讨中国青年消费者对全球化品牌的选择行为，为理解全球化品牌在华发展提供了新的视角。
2.研究对象的聚焦：聚焦于中国青年消费群体，深入分析该群体的消费心理和行为特征，以及他们对全球化品牌的认知和态度，提升了研究的针对性和实用性。
3.研究内容的拓展：综合考虑了广告传播方式、广告内容、品牌形象等多个因素对品牌选择的影响，并探讨了这些因素之间的交互作用，构建了更加全面和系统的分析框架。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李杰,周志强.社交媒体广告、信息可信度与消费者购买意愿[J].商业经济与管理,2020(01):82-92.
2. 贺爱忠,谭诗雨,张梦迪.网络广告的“双刃剑”效应:基于品牌态度的视角[J].管理评论,2021,33(03):179-191.
3. 王高.粉丝经济视域下偶像代言对消费者购买意愿的影响研究[D].重庆:西南大学,2021.
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