1. 研究目的与意义
激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。
品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。
一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、江小白品牌营销策略的现状分析；2、影响江小白品牌营销的因素分析；难点：1、概念的界定。
有关江小白品牌营销策略概念的界定；2、结合定量分析和定性分析方法，对传统品牌营销策略做了深入的分析，提出合理有效的改善建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。
人们购买的是品牌的产品，一般都不去对其质量进行怀疑，那是因为品牌是产品质量的重要保证，所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。
另外，品牌产品如果和同质量同功能的产品在市面上销售，人们更多是会选择品牌产品，这是因为品牌产品不但是产品质量的保证，还是服务质量的保证，而且消费者购买品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值。
4. 研究方案
设计方案：通过借鉴国内外关于品牌营销策略理论成果和实践经验，本文试图对品牌营销策略做了深入的分析，提出合理有效的改善建议。
研究方法：主要通过文献研究法对品牌营销策略做了详细的说明，然后试图对品牌营销策略做了深入的分析，提出合理有效的改善建议。
本文主要框架：1 绪论1.1 研究背景1.2 研究意义1.3 重要概念界定1.3.1 品牌和品牌战略的概念1.3.2 品牌战略的重要性1.4 研究思路1.4.1 研究目标1.4.2 研究内容1.4.3 关键问题1.4.4 研究方法2 品牌战略营销文献综述2.1 国内研究现状2.2 国外研究现状2.3 文献综述总结3 江小白品牌战略营销环境分析3.1 宏观环境3.2 微观环境4 江小白品牌战略营销现状及问题分析4.1 江小白的市场定位4.2 江小白战略营销策略现状4.3 江小白战略营销策略存在的问题分析4.3.1 品牌缺乏足够的市场影响力4.3.2 将广告作为经营品牌的重点4.3.3 品牌缺少抗风险能力4.3.4 不重视品牌管理5 改善江小白战略营销现状的建议5.1 进行科学的品牌定位5.2 增强企业开发与创新能力5.3 建立完善的品牌战略管理体系5.4 强化品牌的法律保护意识6 总结参考文献
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与国内外关于品牌营销策略的策略；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
