1. 研究目的与意义
在国家大力发展文创产业，积极推进新媒体融合的时代背景下，互联网＋文化的经济模式，已经成为了大势所趋。
随着B2B，B2C的兴起，越来越多的企业把目光放在了电商平台上。
如何在新媒体的聚焦下，运用公共关系，进行品牌塑造，成为了文创企业需要思考的问题。
2. 课题关键问题和重难点
1、关键问题：（1）公共关系如何在故宫淘宝的品牌塑造中发挥作用？ 是通过什么样的方式与方法？（2）良好的公共关系会给故宫淘宝的品牌塑造带来什么样的影响？反之，不恰当的公共关系会对其造成什么样的阻碍？（3）如何利用公共关系进行故宫淘宝的品牌塑造？（4）为什么要用公共关系进行故宫淘宝的品牌塑造？2、难点：（1）参考文献相对较少，课题调研难以深入，问题分析难以透彻。
（2）论证方法难抉择，理论模型难构建，无法匹配相应的图表和矩阵。
（3）解决方案较为单一，情况复杂多变，难以结合时代背景，给出企业具体的参考建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在国家大力发展文创产业，积极推进新媒体融合的时代背景下，互联网＋文化的经济模式，已经成为了大势所趋。
随着B2B、B2C的兴起，聚焦新媒体，打造良好公共关系，完成强有力的品牌塑造，是故宫淘宝的当务之急。
近年来，文化产业竞争日益加剧。
4. 研究方案
通过借鉴公共关系与品牌战略的理论成果和实践经验，本文试图调研公共关系在故宫淘宝中对品牌塑造的作用研究方法：主要使用了理论分析和案例分析的研究方法本文的主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的意义、研究的思路与方法、文献综述）第二章：概念界定（公共关系、品牌塑造、故宫淘宝）第三章：公共关系在品牌战略中的作用（存在的问题、问题的成因）第四章：完善的对策第五章：结束语
5. 工作计划
1、材料收集阶段：登录知网、百度文库、谷歌学术等网站，查公共关系、品牌塑造的相应资料。
阅读十五篇左右的论文文献，进行归纳总结，并选取可用的段落，用自己的话进行表述。
同时，阅读相应的英文文献，对论文进行一个相应的补充和翻译。
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