1. 研究目的与意义
在21世纪的今天，随着中国经济水平的不断增长，人民生活水平的不断提高，现在的年轻人都爱好喝奶茶，但目前的奶茶市场已经相对于饱和，例如COCO奶茶、一点点、喜茶等都凭借着各自不同的特点在奶茶行业拥有一席之地。
伴随着这么一波奶茶消费大潮，在湖南省长沙市有一个叫茶颜悦色的奶茶品牌异军突起，且在各种网红奶茶竞争中依旧能屹立不倒，迅速获得一大批消费者的喜爱，其中的原因势必和它的营销策略有着密不可分的关系。
因此，在此背景下，对茶颜悦色的市场营销策略进行分析，具有发现营销过程中存在的问题的积极意义，可以为茶颜悦色今后的转型发展提供有利地策略支持。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、茶颜悦色宏观与微观的环境分析；2、茶颜悦色的SWOT分析和市场的选择与定位分析；3、茶颜悦色运行现状：茶颜悦色是仅仅在长沙走红的网红奶茶店，以及茶颜悦色存在的不足之处。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、对茶颜悦色进行市场定位的分析，明确茶颜悦色在潜在消费者心中的定位，根据潜在消费者心中的定位进行分析，为茶颜悦色之后的发展确认发展方向；2、根据对茶颜悦色的环境市场等的分析寻找出目前存在的问题，提出合理有效的决策建议例如以长沙为中心向外部省会城市开设茶颜悦色分店；结合互联网宣传、开设外卖服务，扩大自己在奶茶行业的影响力等等。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从茶颜悦色目前的现状出发进行一系类的分析研究，发现茶颜悦色存在的经营问题，结合对其分析提出相应的解决措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着社会的快速发展、生活水平的不断提高，人们的生活出现了质的飞跃，人们越来越注重生活的品味和质量， 茶颜悦色是大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，在消费者对传统奶茶的热度逐渐降低时，茶颜悦色在这个时候悄悄兴起，以追求品质化经营为经营方向，中茶西做，展现出别具一格的个性和品质，快速赢得了消费者的喜爱。
周权认为产品要创新，不仅是是在奶茶的味道上，而且在奶茶周边上也做了很好的创新。
茶颜悦色对茶饮的味道进行了重新设计。
4. 研究方案
本论文的主要工作内容是通过对湖南长沙网红奶茶茶颜悦色的内外部环境分析、SWOT分析以及它的市场选择与定位分析，总结出茶颜悦色现在存在的问题以及提出相应的对策。
工作的难点在于目前茶颜悦色在湖南长沙以外除了新开设在武汉的门店，没有其他门店，它有良好的市场可以开辟与选择，以后市场拓展的注意事项。
论文主要框架：第一章：绪论第二章：相关文献综述第三章：茶颜悦色的环境分析 第四章：茶颜悦色的SWOT分析第五章：茶颜悦色的市场选择与定位分析第六章：茶颜悦色的市场营销策略研究（1.产品策略分析2.价格策略分析 3.渠道策略分析4.促销策略分析）第七章：茶颜悦色市场营销策略存在的问题第八章：茶颜悦色营销策略改进建议第九章：结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与茶颜悦色市场营销策略研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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